نقش تبلیغات محیطی(تبلیغات بدنه اتوبوس های درون شهری)بر ترغیب مخاطب به خرید کالا در منطقه 14 تهران

فصلنامه فرهنگ ارتباطات(علمی و ترویجی )

مقاله 6، دوره 2، شماره 6، شهریور 1391، صفحه 127-149   

نویسندگان

نسیم قهرودی¹؛ فرزانه عباسی²

¹عضو هیات علمی گروه ارتباطات و استادیار دانشگاه ازاد تهران مرکز

²کارشناس ارشد علوم ارتباطات دانشگاه ازاد اسلامی

چکیده

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی "نقش تبلیغات محیطی (تبلیغات بدنه اتوبوس های درون شهری) بر ترغیب مخاطب به خرید کالا" می باشد. روش این تحقیق پیمایشی و ابزار اندازه‌گیری پرسشنامه بوده است. پس از پرشدن پرسشنامه ها، جداول توصیفی و استنباطی از طریق نرم افزار spss بدست آمده و تحلیل شد. جامعه آماری در این پژوهش، ساکنین منطقه 14 شهرداری شهر تهران است که با توجه به فرمول کوکران حجم نمونه برابر با 384 نفر بدست آمده است. روش نمونه گیری، خوشه ای چند مرحله ای است. پس از پیمایش و تحلیل داده ها با توجه به نتایجی که به دست آمد می‌توان گفت بیشتر پاسخگویان:  به تبلیغات روی بدنه اتوبوس ها توجه کرده اند.  کالایی را که بر روی اتوبوس، تبلیغش را دیده اند، را خریداری کرده اند.  از بین کالاهایی که بر روی اتوبوس، تبلیغش را دیده اند، لوازم آرایشی و بهداشتی را خریداری کرده‌اند.  برخلاف نیاز خود، با توجه به تبلیغ کالایی آن را خریداری کرده اند.  تبلیغات بدنه اتوبوس نظر افراد را جلب کرده است.  به تبلیغات اتوبوسی، تبلیغات تلویزیون های شهری، تبلیغات بیلبورد و تبلیغات مترو اعتماد دارند.  اما به بروشورهای تبلیغاتی و تبلیغات فروشگاهی اعتماد چندانی ندارند. و بیشتر افراد اعتقاد دارند که:  محور اصلی تبلیغات اتوبوسی ترغیب به خرید کالا است.

کلیدواژه‌ها

تبلیغات؛ اهداف تبلیغات؛ تبلیغات و مخاطبان؛ صنعت تبلیغاتی محیطی؛ تبلیغات بدنه اتوبوس؛ مخاطب تبلیغات محیطی