میزان جذابیت سریال های شبکه خانگی ـ قهوه تلخ

فصلنامه فرهنگ ارتباطات(علمی و ترویجی )

مقاله 8، دوره 1، شماره 3، آذر 1390، صفحه 154-173   

نویسندگان

نسیم مجیدی قهرودی¹؛ سید هانیه وکیلیان²

¹استاد یار و عضو هیات علمی دانشگاه ازا د اسلامی

²کارشناس ارشد علوم ارتباطات

چکیده

از میان برنامه‌های موفّق تلویزیونی در زمینۀ سرگرمی دردهه‌های اخیر که توانسته مخاطبان زیادی را جذب کند، مجموعه‌های طنز وکمدی روتین است که اغلب در طولانی مدّت (90 شبی) پخش می‌شود. یکی از مجموعه‌های جدید مورد توجّه مخاطبان، "قهوۀ تلخ " است که از طریق توزیع درشبکۀ خانگی، وارد سبد محصولات فرهنگی مخاطبان شده که تولید داخلی در زمینۀ طنز و سرگرمی می‌باشد. هدف از نوشتن این مقاله بررسی میزان جذابیت سریال‌های شبکۀ خانگی (مورد قهوۀ تلخ) و به منظور بررسی قالب طنز در جذب مخاطب بوده است. به عبارت دیگر دانستن اینکه چه عواملی در جذابیت و در نهایت، توفیق این مجموعه نقش داشته؟ شایان ذکر است که مناسب‌ترین روش برای رسیدن به هدف مورد نظر، روش پیمایش و ابزار پرسشنامه است که از طریق رجوع به افراد نمونه تکمیل شده است. جامعۀ آماری شامل 205 نفر از دانشجویان گروه علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران‌مرکز بوده. توصیف و تحلیل داده‌ها در دوسطح تحلیل یک متغیّره (آمارتوصیفی و جداول یک بعدی) و درسطح تحلیل دومتغیّره (آماراستنباطی و جداول متقاطع و آزمون‌های مربوطه) انجام شده است. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد وجود عواملی نظیر جوایز، زمان شناور برای تماشای مجموعه و همچنین بازیگران و کارگردان، موسیقی متن و شخصیت‌پردازی در جذب مخاطبان تأثیر بسزایی دارد. همچنین یافته‌های حاصل از تحلیل دومتغیّره بیانگر آن است که بین متغیرهای زیر روابط معناداری وجود دارد: - بین نحوۀ توزیع جوایز مجموعۀ شبکۀ خانگی قهوۀ تلخ و جذب مخاطبان - بین زمان شناور/ آزاد تماشای مجموعۀ طنز شبکۀ خانگی قهوۀ تلخ و میزان جذابیت آن

کلیدواژه‌ها

شبکۀ خانگی؛ زمان شناور/آزاد تماشا؛ مخاطب فعّال؛ میزان جذابیت