پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 418 |
| تعداد شماره‌ها | 9,997 |
| تعداد مقالات | 83,560 |
| تعداد مشاهده مقاله | 77,801,151 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 54,843,814 |
ارزیابی تأثیر توانمندی بازاریابی بر عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل‌کنندگی توان سازمانی: (مطالعه موردی شرکت مارال صنعت ارومیه) | ||
| دو فصلنامه مدیریت زنجیره ارزش | ||
| مقاله 5، دوره 2، شماره 6، اسفند 1396، صفحه 63-77 اصل مقاله (864.64 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسنده | ||
| محمد تقی زاده* | ||
| کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، واحد خوی، دانشگاه آزاد اسلامی، خوی، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف از این پژوهش ارزیابی تأثیر توانمندی بازاریابی بر عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل‌کنندگی توان سازمانی می‌باشد. نمونه هدف در این مطالعه کارکنان شرکت مارال صنعت ارومیه،از بهار 1396 تا پاییز 1396 می‌باشد. برای ارزیابی پایایی و روایی در این پژوهش از شاخصهای آلفایکرونباخوپایاییترکیبی استفاده شده است کهبرای اینپژوهشبالاتراز 8/0به دستآمد وهمچنینرواییهمگرابرایهمهمتغیرهابالاتراز 5/0 کهباتوجهبهمعیارهایارائه‌شده پایاییورواییپژوهشدرسطحاستانداردوقابل قبولیمی‌باشد. یافته‌هایحاصلازمطالعهبرازشمدل پیشنهادیبرایارزیابیتأثیر توانمندی بازاریابی بر عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل‌کنندگی توان سازمانی راتاییدمی‌کند.علاوهبراین،نتایجنشانمی‌دهدکه توانمندی بازاریابیبه‌طورقابل‌توجهیعملکرد شرکتراتحتتأثیرقرارمی‌دهند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| کلمات کلیدی: توانمندی بازاریابی؛ عملکرد شرکت؛ توان سازمانی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 233 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 193 |
||