بررسی عوامل محیطی مؤثر بر نظام بازاریابی اخلاقی بر اساس مدل پیرس و رابینسون مبتنی بر رهیافت اسلامی– ایرانی با تأکید بر صنایع غذایی

مدیریت کسب و کار

مقاله 17، دوره 12، شماره 45 - شماره پیاپی 1، فروردین 1399، صفحه 352-375   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

فاطمه نورشرق دهاقانی¹؛ حسن اسماعیل پور^{* 1}؛ حسین صفرزاده²؛ بهروز قاسمی³

¹گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

²گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

³گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاداسلامی، تهران، ایران.

چکیده

با توجه به اهمیت بازار و نقش هنجارها و ارزش­ها در کنترل آن در تحقیق حاضر به بررسی محیط‌های مؤثر بر هنجارهای اخلاقی بازاریابی پرداخته‌شده است که باهدف بررسی عوامل محیطی مؤثر بر نظام بازاریابی اخلاقی بر اساس مدل پیرس و رابینسون مبتنی بر رهیافت اسلامی– ایرانی با تأکید بر صنایع غذایی استان اصفهان انجام‌یافته است. تحقیق حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازلحاظ ماهیت، توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی است و در زمره مطالعات میدانی قرار دارد. در این تحقیق از روش کتابخانه‌ای برای تهیه ادبیات تحقیق و از روش دلفی مبتنی بر تحقیقات میدانی و ابزار پرسشنامه، برای جمع‌آوری داده‌های آماری استفاده‌شده است. پرسشنامه­ی پژوهش بر اساس مؤلفه‌های بازاریابی اخلاقی با توجه به فرهنگ اسلامی ایرانی مبتنی بر محیط­ها و هنجارها تدوین گردیده و روایی پرسش‌نامه به روش محتوایی توسط متخصصان و به روش صوری توسط تعدادی از افراد جامعه آماری و به روش آماری تحلیل عاملی مرتبه اول تائید شده است. پایایی کل پرسش‌نامه با آلفای کرونباخ 810/0 تائید گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل 30 نفر از اعضای هیئت‌علمی و متخصصین بازاریابی به‌عنوان خبرگان در روش دلفی و 1660 نفر از مدیران ارشد، مدیران اجرایی و مدیران بازاریابی و فروش صنایع غذایی استان اصفهان بودند. حجم نمونه­ی مورد تحلیل براساس فرمول کوکران 315 نفر براورد گردید. در تحلیل داده­های آماری از دو روش آمار توصیفی و استنباطی در محیط نرم­افزارهای SPSS ، LISREL و PLS استفاده‌شده است. نتایج و یافته­های تحلیل داده­ها نشان داد که؛ محیط وظیفه‌ای سازمان بر کلیه هنجارها تأثیر معنی­دار داشت. محیط داخلی سازمان بر کلیه هنجارها به­جز هنجارهای اجتماعی و هنجارهای مذهبی تأثیر معنی­دار داشت و محیط دوردست سازمان بر کلیه هنجارها به­جز هنجارهای فردی، تأثیر معنی­دار داشت.

کلیدواژه‌ها

نظام بازاریابی اخلاقی؛ محیط وظیفه‌ای؛ داخلی؛ دوردست؛ فرهنگ اسلامی- ایرانی

مراجع