شناسایی عوامل موثر برتوسعه کسب‌وکارهای زنجیره‌ای روستایی (مطالعه موردی: روستا‌های منتخب شهرستان کاشان)

مطالعات برنامه ریزی سکونتگاه های انسانی

مقاله 14، دوره 16، شماره 3، مهر 1400، صفحه 649-666   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

زهرا سادات موسوی¹؛ ابوتراب علیرضایی^{* 2}؛ اشرف شاه منصوری³؛ امیررضا علیزاده مجد⁴

¹دانش آموخته دکتری تخصصی کارآفرینی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، گروه کارآفرینی، قزوین، ایران

²دانشیار گروه مدیریت صنعتی، واحد تهران جنوب،دانشگاه آزاد اسلامی،تهران، ایران

³استادیار گروه مدیریت صنعتی ، واحد تهران جنوب ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران

⁴دانشگاه آزاد اسلامی واحد پرند باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان –پرند تهران

چکیده

خبرگان و متخصصان کسب‌وکار براین باور هستند که ساختن و حفظ یک برند قدرتمند کارآفرینانه جهت رشد، دوام و ماندگاری یک کسب‌وکار در محیط‌های رقابتی و پیچیده امروزی از اهمیتی فوق‌العاده حیاتی برخوردار است. این پژوهش ازلحاظ هدف، کاربردی و ازلحاظ شیوه گردآوری داده‌ها، آمیخته اکتشافیمی‌باشد. در بخش کیفی از مصاحبه نیمه ساختاریافته، گروه کانونی و گروه‌بندی خبرگان و در بخش کمی از معادلات ساختاری و از نرم افزار PLS استفاده شد. براین اساس ابتدا مؤلفه‌های کسب وکارهای روستایی شناسایی شد و تحت عنوان مدلی پیشنهاد گردید. به منظور بررسی پایایی مدل اندازه‌گیری پژوهش، به بررسی ضرایب بارهای عاملی، ضرایب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی، روایی همگرا و روایی واگرا استفاده شد. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که مدل پیشنهادی دارای ۴ بعد محرک بازاری، بستر سکونتگاهی، بافتار و کارآفرینی می باشد. بر اساس پژوهش حاضر می‌توان گفت که به‌منظور شناسایی عوامل موثر توسعه کسب و کار زنجیره ای روستایی لازم است هر کسب و کار پس از شناخت وضع موجود خود، بر اساس ابعاد، مؤلفه‌ها و شاخص‌های مدل حاضر اقدام به برنامه‌ریزی استراتژیک در تمام سطوح خود نماید و با توسعه ساختار حمایتی، به تقویت ارتباط بهینه با ذینفعان به‌خصوص صنعت با در نظر گیری نقش سکونتگاه ها بپردازد.

کلیدواژه‌ها

"کسب و کار زنجیره ای"؛ "کسب و کار روستایی"؛ "توسعه کسب و کار"

مراجع

احمدی، پرویز، خدامی، سهیلا. (1391). مدیریت استراتژیک برند، تهران: انتشارات دانشگاه تربیت مدرس، چاپ اول.

ارجاعی، مرضیه مرادنژادی، همایون سالورزی، محمد قاسمی، یارمحمد. (1395). شناسایی و رتبه بندی عوامل مؤثر بر ایجاد خوشه های کسب و کار روستایی در شهرستان چرام، مقاله پژوهشی، دوره7،شماره3،ص507-515.

ارشدی ابیانه، مشهد. (1388). راهنمای اسناد گردشگری کاشان. انتشارات محتشم.  

ایمانی، بهرام ناصری، علی آرامی، ابراهیم. (1397). بررسی اثربخشی شاخص ها و زمینه های کارآفرینی روستایی بر توسعه بهینه کارآفرینی روستایی (مطالعه موردی: روستاهای اردبیل) مطالعات برنامه ریزی سکونت انسانی، دوره 13، شماره 4، صص 1055-1043

بهاری، نادر، آقازاده، هاشم، روشندل، طاهر و صادقی، شهرام. (1396). طراحی مدل برندسازی شهری برای توسعه کارآفرینی (مطالعه موردی: شهرستان گرمی): توسعه کارآفرینی، 2(10)، 240-221.

حبیبی کوشکوهی، حسین; منشی زاده، رحمت الله; رضویان، محمدتقی. (1398). تبیین نقش گردشگری در کارآفرینی روستایی (مطالعه موردی: روستاهای املش و رودسر)، مطالعات برنامه ریزی سکونتگاه انسانی، 14(2)، 319-305.

خداداد حسینی، سید حمید، گلابی، امیرمحمد; یداللهی، جهانگیر. (1393). طراحی مدل فرآیند برندسازی کارآفرینانه برای کسب و کارهای کوچک و متوسط در صنایع غذایی: فصلنامه مدیریت برند، 1(1)، 13-45.

خزاعی، رضا; آزاد ارمکی، امیر. (1397). کویر بهشتی، انتشارات دانشگاه کارآفرین، تهران

دلجویی شهیر، جواد، غلامی مبارک آبادی، رقیه و سلمان نژاد، عبدالله. (1397). توسعه و توانمندسازی کارآفرینی در کسب و کارهای کوچک و متوسط با نگاهی به وضعیت کارآفرینی در استان گیلان با استفاده از رویکرد SWOT: مطالعات کاربردی جدید در مدیریت و اقتصاد، 1(2)، 34-53.

زینتی فخرآباد، حسین، بخا، فاطمه. (1395)، بررسی قابلیت های توسعه مشاغل خانگی در فرآیند توانمندسازی زنان روستایی (مطالعه موردی شهر کرج)، ایده های نو در علم و فناوری، 1(3)، 26-38.  

سهیلی، میلاد. مرادی نژاد، همایون، مهدی زاده، حسین، سالورزی، محمد (1395). شناسایی و اولویت بندی عوامل مؤثر بر ایجاد خوشه های کسب و کار کشاورزی در مناطق روستایی سیروان و چاردول. سومین کنفرانس بین المللی توسعه پایدار، راه حل ها و چالش ها با محوریت کشاورزی، منابع طبیعی، محیط زیست و گردشگری، تبریز، دبیرخانه دائمی کنفرانس،12-25.

شریف زاده، محمد شریف، عبدالله زاده، غلامحسین، ژیور، رقیه. (1397)، نقش خوشه های صنعتی کشاورزی در توسعه کسب و کار روستایی در استان مازندران، مجله اقتصاد فضا و توسعه روستایی، 7(24)، 247-227.  

شفیعی، زاهد، بابایی همتی، روشن، دلاور، شیما. (1396)، بررسی نقش توسعه و مدیریت برند گردشگری غذایی در توسعه پایدار گردشگری (مطالعه موردی: شهر رشت)، مجله میراث گردشگری، 2(7)، 61-84

شیرزاد، محمد؛ آمار، تیمور; مولایی هشجین، نصرالله; الهیاری، محمد صادق. (1397). تبیین نقش سیاست های حمایتی کشاورزی در تحولات اقتصادی روستاهای شهرستان ماسال پس از انقلاب اسلامی، مطالعات برنامه ریزی سکونتگاه انسانی، 14(1)، 1-18  

شیرکوند، سعید، خانلری، امیر، حسینی، مهسا. (1396). تأثیر ابعاد شخصیت برند بر تصویر برند و وفاداری مشتری، مجله دیدگاه مدیریت بازرگانی، 30، 33-47  

طالقانی، غلامرضا، حکی بنه کهل، مرتضی، ذبیحی چمنه، محسن. (1397). کارآفرینی و مدیریت بازرگانی در روستا، مشاهدات علم، چاپ اول.  

طباطبایی نسب، محمد، نوری، ابوالفضل و ابراهیم زاده، رضا. (1393). پیاده سازی استراتژی برندسازی بر اساس ابعاد سطح فردی، مدل روانشناسی مصرف کننده برند: مجله مدیریت برند، 1(1)، 101-125.

فشارکی، فرزاد، صحت، سعید و موسوی، سید محسن. (1396). بررسی تأثیر جهت گیری کارآفرینی بر رشد کسب و کار از طریق برندسازی، پژوهش مدیریت استراتژیک، 66، 57-79.

  کاویانی، ابوطالب رحمانی، بیژن رضویان، محمدتقی، البور، عباس. (1397). نهالستان و هر تجارت فارسی محور دیگر در دبی. مجله تکامل جدید در فصول انسانی ، چاپ دوم  

کربلایی حاجی اولی، حسن، فرهنگی، علی اکبر، سلطانی فر، محمد، دلاور، علی و گرانمایه پور، علی. (1396). رابطه برندسازی روزنامه های اقتصادی با رضایت مشتری در کلانشهر ایران، فصلنامه اقتصاد و مدیریت شهری، 4(2)، 111-122  

  مشبکی، اصغر; صادقیانی، فرشاد؛ صادقیانی، ایوب. (1394). ارزش ویژه برند با رویکردی به بازار ایران، تهران: انتظارات بازاریابی، چاپ اول  

ملائی هشجین، نصرالله; حسین نژاد، معصومه. (1391). نقش مسکن روستایی کوهستانی و کوهستانی در توسعه پایدار روستاهای غرب مازندران (رامسر- تنکابن)، مطالعات برنامه ریزی سکونتگاه انسانی، 7(18)، 1-17.  

منصوری فر، مهران. (1397). برندسازی یا برندسازی چیست: همه آنچه برای ایجاد یک برند باید بدانید.  

وب سایت اطلاعات خوشه کسب و کار صنعتی، (1397).