طراحی مدل نقش زنان در فرایند تصمیم‌گیری خریدهای خانوادگی با درنظر گرفتن تأثیر بازاریابی ویروسی (مطالعه موردی: زنان کلانشهر تبریز)

دو فصلنامه مدیریت زنجیره ارزش

دوره 4، شماره 10، اسفند 1398، صفحه 34-52   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

علی اکبر پیوسته^{* 1}؛ علی قربانی²؛ الناز حازم³

¹استادیار، عضو هیئت علمی گروه مدیریت، مؤسسه آموزش عالی اسوه. تبریز. ایران

²استادیار، عضو هیئت علمی، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.

³کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی اسوه، تبریز، ایران.

چکیده

هدف پژوهش حاضر طراحی مدل نقش زنان در فرایند تصمیم­گیری خریدهای خانوادگی با درنظر گرفتن تأثیر بازاریابی ویروسی در کلانشهر تبریز می­باشد که این تحقیق به لحاظ ماهیت و محتوای کاری، توصیفی-پیمایشی و از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی است. در این پژوهش برای گردآوری داده­ها جهت تدوین ادبیات تحقیق از روش کتابخانه­ای و همچنین به منظور گردآوری داده جهت پاسخ به سؤالات از روش میدانی بهره­گیری شده است. جامعه آماری شامل زنان کلانشهر تبریز که تعداد آنها نامحدود درنظر گرفته شده که حجم نمونه بدست آمده طبق فرمول حجم نمونه نامحدود کوکران برابر با 384 نفر لحاظ گردید. برای‌ انتخاب‌ زنان مورد مطالعه‌ از روش‌ نمونه­گیری تصادفی استفاده‌ گردید که برای توصیف داده­ها از جدول فراوانی و نمودار ستونی برای متغیرهای جمعیت شناختی و جدول شاخص­های توصیفی و نمودار هیستوگرام برای توصیف شاخص میانگین استفاده و در بخش تحلیلی داده­ها، از آزمون­های گوناگون از جمله آزمون کلیموگروف –اسمیرنوف برای نرمال بودن و آزمون تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی و بارهای عاملی و آزمون رگرسیون و آزمون تی و همبستگی پیرسون از نرم افزار SPSS استفاده شد. در نتیجه عوامل مؤثر بر هریک از متغیرهای پژوهش شناسایی و مدل نهایی و پیشنهادهای کاربردی ارائه گردید.

کلیدواژه‌ها

زنان؛ تصمیم‌گیری؛ خریدهای خانوادگی؛ بازاریابی ویروسی

مراجع