واکاوی تأثیرگذاری بازاریابی محتوایی بر قابلیت‌های پویایی سازمان‌ها (مطالعه موردی: نهاد کتابخانه‌های عمومی کشور)

دانش شناسی

مقاله 3، دوره 15، شماره 57، شهریور 1401، صفحه 25-43   

نوع مقاله: پژوهشی

نویسندگان

هستی سهرابی^{* 1}؛ سید علی اصغر رضوی²؛ صفیه طهماسبی لیمونی³؛ عاطفه زارعی⁴

¹دانشجوی دکتری علم اطلاعات و دانش شناسی- بازیابی اطلاعات

²استادیار، گروه علم اطلاعات و دانش شناسی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران

³گروه علم اطلاعات و دانش شناسی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران

⁴عضو هیأت علمی علوم اطلاعات و دانش شناسی دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان [e-mail]

چکیده

هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیرگذاری بازاریابی محتوایی بر قابلیت‍­ های پویایی سازمان­هادر نهاد کتابخانه‌های عمومی کشور انجام شده است.
روش پژوهش: این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر رویکرد، پژوهشی  پیمایشی- توصیفی است. جامعه آماری شامل تمام مدیران، کارکنان ستادی و کتابداران کتابخانه‌های عمومی سراسر کشور به تعداد 7000 نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و با روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای متناسب تعداد 364 نفر به عنوان حجم کل نمونه تعیین شد و با توجه به خطای نمونه‌گیری(05/0) و نیز احتمال عدم بازگشت برخی از پرسشنامه‌ها، 375 پرسشنامه توزیع گردید که 366 پرسشنامه وصول و تحلیل شد. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه­ های محقق‌ساخته بازاریابی محتوایی و قابلیت­ های پویایی سازمان رضایی(1395) استفاده گردید. داده‌ها به وسیله نرم‌افزارهای SPSS و PLS3.8  مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.
یافته‌ها: حاکی از آن است که  وضعیت بازاریابی محتوایی در سطح متوسط و قابلیت­ های پویایی سازمان نیز دارای وضعیتی مطلوب است. همچنین ضریب تأثیر بازاریابی محتوایی بر قابلیت ­های پویایی سازمان­ ها برابر 816% محاسبه گردید. و همچنین بازاریابی محتوایی بر قابلیت­ های پویایی سازمان­ در نهاد کتابخانه‌های عمومی کشور تأثیر معناداری داشته است.
نتیجه­ گیری: قابلیت­ های پویایی سازمان­ در نهاد کتابخانه­ های عمومی کشور تحت تأثیر الگوی بازاریابی محتوایی قابل تبیین و الگوی ارائه شده دارای برازش مناسبی است. به ­طوری­ که ضمن تولید محتوای سودمند و مرتبط با نیاز و ترجیحات مخاطبان خود ابزار قدرتمندی را برای جلب اعتماد و نیز تغییر نگرش مخاطبان نسبت به خدمات ارائه شده ایجاد نموده ونیز با توسعه قابلیت­ های پویا می‌توانند مزیت رقابتی خود را افزایش داده و در نتیجه عملکرد آنها بهبود یابد.
 

کلیدواژه‌ها

بازاریابی محتوایی؛ قابلیت‌های پویایی سازمان؛ نهاد کتابخانه‌های عمومی کشور

مراجع