تحلیلی بر برند سازی با رویکرد اکوسیستم گردشگری در راستای توسعه پایدار (مطالعه موردی شهرستان گرگان)

اکوسیستم های طبیعی ایران

مقاله 4، دوره 13، شماره 1 - شماره پیاپی 47، خرداد 1401، صفحه 56-75   

نوع مقاله: پژوهشی

نویسندگان

نفیسه ورکیانی پور^{* 1}؛ محمود رضا چراغعلی²

¹کارافرینی توسعه

²استادیار دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه گلستان

چکیده

در دو دهه اخیر با ظهور پارادایم توسعه پایدار در ادبیات گردشگری معاصر در سپهر علمی و اجرایی در سطوح مختلف ملی و بین المللی نگرانی های فرایندهای در خصوص تاثیرات نامطلوب و مخرب گردشگری مطـرح شـد. لـذا مطالعـات و اقـدامات تجربـی زیادی برای عملیاتی کردن مفهوم توسعه پایدار و مدل های ارزیابی آن صورت پذیرفته ولی علیرغم تمام این اقدامات نتایج حاصل از پیشرفت به سوی پایداری مطلوب نبوده است. از طرف دیگر مطالعات نخستین در ایران نیز حاکی از وجود چالش های عمـده در جهت دستیابی به توسعه پایدار گردشگری به ویژه در شهرهای شـمالی کشـور مـیباشـد. برند شهری، دارایی مهمی برای توسعه­ی پایدار شهری و وجه تمایز بین شهرهاست. برندسازی شهر پدیده­ای است که شهرها برای نیل به مزیت رقابتی پایدار در عصر جهانی شدن و بسترسازی برای کارآفرینی، به آن نیاز دارند. هدف اصلی این پژوهش، طراحی الگوی برندسازی شهری برای توسعه اکوسیستم گردشگری شهری در شهرستان گرگان است. روش تحقیق بر حسب هدف، بنیادی و برحسب گردآوری اطلاعات کیفی بوده و با استفاده از روش نظریه­ی داده­بنیاد انجام گرفته است. در این پژوهش، با استفاده از روش­های نمونه­گیری هدفمند و گلوله برفی، با 31 نفر از اعضای هیأت علمی رشته­های مدیریت شهری، مدیریت بازاریابی، مدیریت اجرایی، مدیریت دولتی و مدیریت فرهنگی و مدیران شهرداری و افراد دارای تجربه­ی مدیریت شهری، مصاحبه­های عمیق صورت گرفت و سپس داده­های حاصل از آن­ها از طریق کدگذاری باز، محوری و انتخابی، تجزیه و تحلیل شد. الگوی پارادایمی برندسازی از شرایط علی، شرایط زمینه­ای، متغیرهای مداخله­گر، راهبردها و پیامدهای برندسازی (توسعه اکوسیستم گردشگری شهری، توسعه­ی سرمایه­ی اجتماعی، جذب و توسعه­ی سرمایه­گذاری و گردشگری و توسعه­ی روستایی و کاهش مهاجرت) برای آن شهر، نتایج تحقیق محسوب می­شوند.

کلیدواژه‌ها

توسعه اکوسیستم گردشگری شهری؛ برندسازی شهری؛ رویکرد گردشگری؛ شهرستان گرگان؛ انبوه-گرایی

مراجع