پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 418 |
| تعداد شماره‌ها | 9,997 |
| تعداد مقالات | 83,560 |
| تعداد مشاهده مقاله | 77,801,273 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 54,843,909 |
شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی خیرخواهانه در تولیدکنندگان ورزشی | ||
| فصلنامه علوم ورزش | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 25 آذر 1401 | ||
| نوع مقاله: علمی پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| آیدین حاجی بکلو1؛ سید عماد حسینی* 2؛ جمشید سیارنژاد3 | ||
| 1دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی ، واحد آیت الله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی، آمل،ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت ورزشی و رسانه دانشگاه شهید بهشتی، تهران،ایران | ||
| 3عضو هیات علمی گروه مدیریت ورزشی،واحدقائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی،قائم شهر،ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف شناسایی و رتبه بندی بازاریابی خیرخواهانه در تولیدکنندگان ورزشی و به روش ترکیبی (کیفی-کمی) انجام شد. روش نمونه گیری در بخش کیفی، به صورت هدفمند با تعداد 25 نفر از اساتید و مدیران ورزشی و بازاریابان خبره صورت گرفت. تحلیل داده ها در سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری کانونی انجام شد. در بخش کمی نمونه های تحقیق 250 نفر از تولید کنندگان ورزشی بودند که به شیوه طبقه ای و تصادفی انتخاب شدند. روایی پرسشنامه کمی به روش صوری و ضریب پایایی به میزان 901/0 مورد تائید قرار گرفت. نتایج این تحقیق، الگوی بازاریابی خیرخواهانه را پس از کدگذاری گزینشی مبتنی بر عوامل اجتماعی، محیطی، فرهنگی-اخلاقی و مدیریتی معرفی می نماید. مهم ترین عامل مدیریتی بازاریابی خیرخواهانه عامل مسئولیت پذیری است. مهم ترین عامل اجتماعی، مسئولیت اجتماعی است. مهم ترین عامل محیطی، شرایط بازار و مهم ترین عامل فرهنگی، دگرخواهی می باشد. در مجموع، بازاریابی خیرخواهانه ایده مطلوبی برای تولیدکنندگان محصولات ورزشی به عنوان یک استراتژی برای پیشبرد فروش می باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی خیرخواهانه؛ صنعت ورزش؛ برجسته سازی برند؛ مسئولیت پذیری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 134 |
||