تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت ها در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران

مدیریت و رفتار سازمانی در ورزش

دوره 11، شماره 7، آبان 1401، صفحه 45-54   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

مصطفی فلاحی¹؛ مهدی کهندل^{* 2}؛ سید نعمت خلیفه³؛ مهوش نوربخش⁴

¹دانشگاه ازاد اسلامی

²دکترای تخصصی مدیریت ورزشی، دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی کرج

³دکترای تخصصی مدیریت ورزشی، استادیار دانشگاه آزاد اسلامی کرج

⁴استاد دانشگاه آزاد واحدکرج

چکیده

هدف از پژوهش حاضر، تأثیر قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد شرکت‌ها در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران می‌باشد. پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی با رویکرد مدل معادلات ساختاری و بر اساس زمان، حال‌نگر، ازنظر هدف کاربردی و به لحاظ جمع‌آوری اطلاعات میدانی می‌باشد. جامعه آماری شامل مدیران شرکت‌های تولیدکنندۀ لوازم ورزشی استان تهران می‌باشد جامعه آماری شامل کلیه مدیران شرکت های تولیدکنندۀ لوازم ورزشی ایران بنا بر آمار اعلام شده از طریق سایت رسمی وزارت صنعت، معدن و تجارت کشور 255 نفر (236 نفر مرد و 19 نفر زن) می باشند. نمونه آماری به روش کل شمار انتخاب شد. ابزار اندازه‌گیری از دو پرسشنامه قابلیت‌های بازاریابی آثاهن و گیما (1995) و عملکرد شرکت پرتوسا ارتگا و همکاران (2010) استفاده شد. نتایج معادلات ساختاری نشان داد که قابلیت بازاریابی بر عملکرد شرکت‌ها در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران تأثیر دارد؛ بنابراین مدیران با استفاده از قابلیت‌های بازاریابی می توانند به عملکرد بهتر در صنعت ورزش دست پیدا می‌کنند. لذا پیشنهاد می‌شود مدیران شرکت‌های تولیدی ورزشی با اجرای بازاریابی و توجه به قابلیت‌های ورزشی، زمینه بهبود عملکرد خود را بیش از پیش ارتقاء دهند.

کلیدواژه‌ها

قابلیت بازاریابی؛ بخش تولیدی؛ صنعت ورزش؛ عملکرد شرکت‌ها

مراجع

امتنانی، ا. اسماعیل زاده قندهاری، م(1398). بررسی تاثیر نقش های سازمانی و فردی بر پیشبرد فعالیت های بازاریابی شرکت های تولید محصولات ورزشی استان خراسان رضوی.همایش ملی تربیت بدنی، تغذیه و طب ورزشی. مشهد. https://civilica.com/doc/959264.

سرتیپی، ص. معصوم، م(1397). تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادراتی شرکت های ایرانی صادرکننده تجهیزات ورزشی، چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت،کارآفرینی و توسعه  اقتصادی،تاکستان،https://civilica.com/doc/836571     

فاطمی،ف. حاجی پور، ب.(1401). تاثیر قابلیت بازاریابی مشتری‌محور بر عملکرد شرکت با میانجی‌گری قابلیت بازاریابی محصول‌محور. نشریه علمی مدیریت برند. (9) (2).شماره 30.

فلاحی، م .(1400). رابطه علی بازاریابی الکترونیکی با عملکرد شرکت ها، از طریق میانجی قابلیت های بازاریابی در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران.پایانامه دکتری مدیریت ورزشی. دانشگاه ازاد اسلامی واحد کرج.

نوع پسند اصیل، م . رمضان پور، ا. عطاری اصل، پ. (1395). تاثیر قابلیت های بازاریابی، نوع آری و یادگیری بر عملکرد سازمان ( مطالعه موردی: پتروشیمی تبریز) مدیریت بهره وری. سال نهم. شماره 36.

مشعشعی، ج ، رضایی، ب. (1396). ،بررسی تاثیر گرایش کارآفرینی بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت های تولیدی استان کرمانشاه،اولین همایش ملی زنان،بازآفرینی شهری و توسعه پایدار،https://civilica.com/doc/717940

 

Absah, Y., Rismayani, Harahap, R. (2019). The Effects of Marketing Capabilities on Financial Performance through Innovation Capabilities in Fashion Small and Medium Enterprises in Medan. DOI: 10.5220/0009204003510355 in Proceedings of the 2nd Economics and Business International Conference.

Alharbi Adel Saleh. M. 2015. The Role of Marketing Capabilities in Firm's Success. International Journal of Management Science and Business Administration. Volume 2, Issue 1, Pages 56 – 65.

Askarian F; Asgharpour H. Sarlab R. (2016). Competitive, structural and national changes in the export of sports goods in Iran. Journal of Sport Management and Motor Behavior, 12 (23): 15-26.

Chew, D, A, S., Yan, Sh., Cheah, Ch, Y, J. (2008). Core capability and competitive Stratcgy for construction SMEs in China. Chinese Manageent Studies, 2(3): 203-214.

Day, G.S. (1994) ‘The capabilities of market-driven organizations’, Journal of Marketing, Vol. 58, No. 4, pp.37–52.

Day, G.S. (2011) ‘Closing the marketing capabilities gap’, Journal of Marketing, Vol. 75, No. 4, pp.183–195.

Gligorijević, Mirjana,. Veljković, Saša,. Kalicanin,Djordje (2020). Marketing Capabilities and Market Performance Monitoring of Global, Regional and Local Companies Operating in Serbia.  Conference: the 10thSCF International Conference on “The Economic and Social Impacts of the Globalization and Liberalization”At: Antalya, Turkey.

Haj Mohammad Hosseini, M. (2016). Impact of marketing capability and organizational adaptability on the performance of new product development. National journal of humanities and Cultural studies ISSN 2356-5926. http://www.ijhcs.com/index.php/ijhcs/index Page 746.

Kwon, Y.-C. (2021). Impacts of Dynamic Marketing Capabilities on Performance in Exporting. Open Journal of Business and Management, 9, 2119- 2135. https://doi.org/10.4236/ojbm.2021.95112.

Lee, Y. J., Chang, L. Y., Chien, Ch, L., Huang, Ch. L., Chen, Ch. Y. (2010). The influence of knowledge management and marketing innovation strategies on marketing performance: a case study of a Taiwan’s funeral service

Meier, M., Tan, K. H., Lim, M. K., & Chung, L. (2018). Unlocking innovation in the sport industry through additive manufacturing. Business Process Management Journal, 25(3), 456-75.

Nicola, M., Alsafi, Z., Sohrabi, C., Kerwan, A., Al-Jabir, A., Iosifidis, Ch., Agha, M. and Agha, R. (2020), «The socio-economic implications of the coronavirus pandemic (COVID-19: A review». International Journal of Surgery, 78, 185–193.

Nirawati, L., Rangga, R, P. (2019). The Triangle of Knowledge Sharing, e-Marketing Capability, Marketing Performance. JEMA: Jurnal Ilmiah Bidang Akuntansi dan Manajemen is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

O'Cass, A. & Weerawardena, J. (2009). The effects of perceived industry competitive intensity and marketing-related capabilities: Drivers of superior brand performance. Industrial Marketing Management, 39(4), 571-581.

Parks Janet B ؛Quarterman Jerome و Thibault Lucie. (2007). Contemporary sport management: Human Kinetics Publishers.

Parks, J. B. Zanger, B. Quarterman, J. (1998).Contemporary sport management. Champaign, IL: Human Kinetics.

Sok, Phyra; o’Cass, Aron, Momy, Sok, Keo.(2013), Acgieving superior SME performance: overarchinh role of marketing, innovation and learning capabilities, australian marketing journal,

Somjai, S. Srisuponvanit, S. Jermsittiparsrt, K. (2019). Does the e-marketing determine the sustainable performance of firm’s Sportswear industry in Thailand? Supplementary Issue: Summer Conferences of Sport Science. First International Conference in Iraq on Sport for Peace. Baghdad Science Institute, Baghdad, Iraq.

Song, M., Benedetto, A. D., Nason, R. W. (2007). Capabilities and financial performance: The moderating effect of strategic type. Journal of the Academy of Marketing Science, 35, 18-34.

Tesone, D. V. Platt, A. Alexakis, G., (2004). "The Human capital factor: strategies for dealing with performance challenges in business and sport management". Journal of Applied Management and Entrepreneurship. 9(3), 22-33.

Theodosiou, M., Kehagias, J., & Katsikea, E. (2012). Strategic orientations, marketing capabilities and firm performance: An empirical investigation in the context of frontline managers in service organizations. Industrial Marketing Management, 41(7), 1058-1070.

Tsai, M.T. and Shih, C.M. (2004) ‘The impact of marketing knowledge among managers on marketing capabilities and business performance’, International Journal of Management, Vol. 21, No. 4, pp.524–530.

Vorhies, D.W. and Morgan, N.A. (2005) ‘Benchmarking marketing capabilities for sustainable competitive advantage’, Journal of Marketing, Vol. 69, No. 1, pp.80–94.

Yim, S., Bae, Y., Lim, H. and Kwon, J. (2019). "The role of marketing capability in linking CSR to corporate financial performance". European Journal of Marketing, Vol. 53 No. 7, pp. 1333-1354.