طراحی مدل ارزیابی رفتارهای نوستالژیک بر روی میراث برند،نگرش برند ، اصالت محصول ، تمایل به محصول نوستالژیک (مطالعه موردی:بازارهای نوستالژیک شهرتهران)

مدیریت بازرگانی و علم اطلاعات

مقاله 3، دوره 1، شماره 1، شهریور 1401   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

الهام فریدچهر^{* 1}؛ ثریا فتح اللهی²؛ نادر غریب نواز³؛ وحیدرضا میرابی⁴

¹استادیاروعضوهیئت علمی واحدمدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاداسلامی واحدشهرقدس،تهران،ایران

²دبیر آموزش وپرورش

³استادیاروعضوهیئت علمی واحدمدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاداسلامی واحدشهرقدس،تهران،ایران

⁴دانشیاروعضوهیئت علمی واحدمدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاداسلامی واحدتهران مرکزی،تهران،ایران

چکیده

ازآنجایی که شناخت رفتارهای نوستالژیک مصرف کننده می تواند موجب شناسایی ودرک صحیح رفتارمصرف کننده و برآورده کردن نیازها و خواسته های آنان به بهترین شیوه ممکن شود لذا دراین پژوهش ابتدا تاثیر رفتارهای نوستالژیک شامل تمایلات نوستالژیک، احساسات نوستالژیک و شدت نوستالژیک برروی میراث برند و نگرش برند بررسی می‌شود و سپس تاثیر متغیرهای اصالت محصول و تمایل به محصول نوستالژیک برروی رفتارهای نوستالژیک بررسی سنجیده می شود.در مرحله بعد تاثیر رفتارهای نوستالژیک، میراث برند و نگرش برند بر روی نیت خرید بررسی می‌شود و در نهایت تأثیر نیت خرید بر روی رفتارخرید واقعی سنجیده می شود.روش ‌شناسی این تحقیق در دو مرحله انجام شده است :در مرحله اول با استفاده از روش تحلیل عاملی اکتشافی تجزیه و تحلیل انجام شده و در مرحله دوم با استفاده از معادلات ساختاری ،مدل‌یابی شد. یافته ها و نتایج حاصل از این پژوهش بیانگراین است که رفتارهای نوستالژیک برروی میراث برند و نگرش برند و اصالت محصول و تمایل به محصول نوستالژیک برروی رفتارهای نوستالژیک تاثیر معناداری دارد. همچنین رفتارهای نوستالژیک و نگرش برند بر روی نیت خرید تاثیرمعناداری دارند ولی میراث برند بر روی نیت خرید تاثیری ندارد و درنهایت نیت خرید بر خرید واقعی تاثیر معناداری دارد

مراجع