شناسایی شاخص های موثر بر مدل کسب و کار کارآفرینی دیجیتال

مدیریت کسب و کار

مقاله 4، دوره 15، شماره 59، مهر 1402، صفحه 66-88   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

هاشم تنومندیان¹؛ نسیم نعمتی زاده^{* 2}

¹گروه مدیریت کارآفرینی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

²گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

چکیده

تحولات دیجیتال، مدل‌ها و فرآیندهای کسب‌وکار را به شدت تغییر داده‌ و مدل‌های جدیدی در حال ظهور هستند. لذا شناسایی تاثیر عوامل محرک بر مدل‌های کسب‌وکار دیجیتال، نقش مهمی در موفقیت کسب‌وکارها و اقتصاد دارند. در حالیکه تئوری و عمل علاقه رو به رشدی را در پتانسیل مدل کسب‌وکارهای جدید به عنوان نتیجه‌ای از دیجیتال سازی نشان می‌دهند، تحقیقات تا به امروز انگیزه اصلی برای چگونگی به‌کارگیری قابل توجه مدل‌های کسب‌وکار دیجیتال، در صنایع را نشان نداده و با عنایت به کند بودن این تغییرات در ایران و مسائل تبدیل شدن کسب‌وکارهای سنتی به کسب‌وکارهای اینترنتی، شناسایی تاثیر عوامل پیشران بر مدل‌های کسب‌وکار دیجیتال، می‌تواند نقش مهمی در پیشرفت کسب‌وکار ها ایفا نماید. برای رسیدن به این هدف، یک مطالعه تجربی براساس یک پایه نظری انجام و چهار محرک اصلی(با پنج مورد برای هر محرک) در رابطه با پتانسیل مدل کسب‌وکار دیجیتال بدست آمد: شاخص‌های کلیدی ‌عملکرد، شخصی‌‌سازی، کارایی و ارتباطات. یافته‌های رویکرد مدل معادلات ساختاری نشان می‌دهد که هر چهار عامل تعیین ‌کننده، تأثیر مثبت و معناداری بر پتانسیل مدل‌های کسب‌وکار دیجیتال دارند.

کلیدواژه‌ها

مدل‌ کسب ‌و کار؛ کارآفرینی دیجیتال؛ پتانسیل مدل‌های کسب و کار کارآفرینی دیجیتال

مراجع