ارائه الگوی عناصر شناختی و هیجانی در تبلیغات محیطی

فصلنامه مدیریت توسعه و تحول

مقاله 8، دوره 14، شماره 51، اسفند 1401، صفحه 93-106   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

اللهیار قاسمی¹؛ احمد راه چمنی^{* 2}؛ حمید رضا سعید نیا³

¹دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

²استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

³دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

چکیده

این پژوهش با هدف ارائه الگوی عناصر شناختی و هیجانی در تبلیغات بصری صورت گرفته است. این پژوهش که با رویکرد کیفی نظریه داده بنیاد کلاسیک یا گلاسری انجام گرفته است،به شناسایی و کشف و مدل سازی عناصر شناختی و هیجانی در تبلیغات بصری می‌پردازد. در این پژوهش، بعد از انجام مصاحبه عمیق نیمه‌ساختار یافته، کدگذاری باز حین پیاده سازی و ممیزی مصاحبه‌ها انجام گردیده. شکل گیری مقوله اصلی و مفاهیم آن، همچنین کد گذاری نظری، جهت کشف ارتباط عناصر مدل، اجرا گردید. در این پژوهش پس از ۱۶ مصاحبه، اشباع نظری صورت گرفت. پس از انجام مراحل بالا، برای این پژوهش ۵۱ کد استخراج گردید که منجر به پیدایش مقوله«اثربخشی ابعاد بصری شناختی و هیجانی تبلیغات محیطی سازمان»و چهار مفهوم،۱-نوآوری در طراحی رنگ سازمانی در تبلیغات محیطی با هدف برانگیختگی هیجان و شناخت بصری از سازمان،۲-طراحی و اجرای مینیمال لوگوی سازمانی در تبلیغات محیطی با تاثیر افزایش شناخت،۳-استفاده از وب‌سایت با دامین کوتاه و ماندگارپذیر در تبلیغات محیطی با تاثیر‌گذاری بر شناخت،۴-استفاده از شعار سازمانی در تبلیغات محیطی با تاثیر افزایش شناخت،گردید. برای موفقیت در کارزارهای تبلیغاتی، استفاده صحیح از عناصر بصری هیجانی و شناختی، امری ضروری و لازم است، که در این پژوهش به آن پرداخته شده است.

کلیدواژه‌ها

تبلیغات بصری؛ عناصر شناختی؛ عناصر هیجانی؛ نظریه داده بنیاد کلاسیک

مراجع