بررسی تأثیر ارزشهای مذهبی، ویژگیهای شخصیتی و عوامل اجتماعی بر قصد خرید سبز مصرف کنندگان مسلمان

مطالعات کمی در مدیریت

دوره 12، شماره 47، اسفند 1400، صفحه 25-50   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

علی درستی¹؛ افشین رهنما خان بیگلو^{* 2}؛ فریده بابایی³

¹کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.

²دکتری مدیریت بازرگان ی- مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران آدرس پست الکترونیکی: . [e-mail]

³کارشناسی مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد هیدج، زنجان، ایران.

چکیده

چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر ویژگیهای شخصیتی )نوعدوستی و جمعگرایی(، عوامل
اجتماعی)هنجارهای ذهنی و میزان قابل رؤیت بودن فعالیتهای حامی محیطزیست( و ارزشهای مذهبی بر
قصد خرید سبز مصرفکنندگان است. دادهها برای پژوهش حاضر از طریق پرسشنامه و از میان 215 نفر
دانشجویان دانشگاه اصفهان جمع آوری گردید. به منظور تحلیل دادهها و آزمون فرضیات از روش مدل سازی
معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی ) PLS ( و به وسیله نرمافزار Smart PLS version 210
استفاده شد. نتایج پژوهش بیانگر تأثیر معنی دار نوع دوستی، هنجارهای ذهنی و ارزشهای مذهبی بر قصد
خرید سبز بود. اما تأثیر جمعگرایی و میزان قابل رؤیت بودن فعالیتهای حامی محیطزیست بر رفتار خرید
سبز معنیدار شناخته نشد. جامعه آماری پژوهش حاضر محدود به دانشجویان دانشگاه اصفهان بود، بنابراین
در تعمیم نتایج این پژوهش به سایر جوامع آماری با ویژگیهای فرهنگی و جمعیت شناختی متفاوت بایستی
احتیاط کرد. نتایج پژوهش حاضر تأثیر عوامل مختلف در رفتار خرید سبز مصرف کنندگان را بررسی میکند.
شناخت عوامل تأثیرگذار بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان، به خصوص تأثیر ارزشهای مذهبی، میتواند
بینشهایی به مدیران سازمانها در جهت طراحی و اجرای استراتژیهای بازاریابی موفق ایجاد کند. این پژوهش
به بررسی نقش متغیرهای شخصیتی، اجتماعی و ارزشهای مذهبی در قصد خرید مصرفکنندگان مسلمان
میپردازد و جزو اولین پژوهشها در ایران است که نقش ارزشهای مذهبی در رفتار خرید سبز مصرفکنندگان
را بررسی میکند.
کلمات کلیدی: ارزشهای مذهبی، خرید سبز، ویژگیهای شخصیتی و عوامل اجتماعی

کلیدواژه‌ها

کلمات کلیدی: ارزشهای مذهبی؛ خرید سبز؛ ویژگیهای شخصیتی و عوامل اجتماعی