پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 418 |
| تعداد شماره‌ها | 10,013 |
| تعداد مقالات | 83,708 |
| تعداد مشاهده مقاله | 79,563,731 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 56,269,636 |
ارزیابی ارزش کل ادراک شده مشتری ازدیدگاه ارزش اجتماعی | ||
| مطالعات کمی در مدیریت | ||
| دوره 5، شماره 16، خرداد 1393، صفحه 42-59 اصل مقاله (593.8 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| حسین بدیعی1؛ روح اله رضازاده* 2؛ فرزانه کاشفی3 | ||
| 1مربی، مدیرکل دفتر طرح و برنامه و بودجه دانشگاه آزاد اسلامی و عضو هیأت علمی گروه حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب | ||
| 2مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرری،گروه حسابداری،تهران، ایران | ||
| 3دانش آموخته مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| ین پژوهش با مرور تعار یف مطرح شده در زم ینه ارزش ادراک شده مشتر ی به بررس ی ارزش ادارک شده مشتر ی در حوزه خرده فروش یمی پردازد و در پ یاین است تا با بررس ی و نقد و تحل یل عوامل ا یجاد کننیده ارزش ادارک شده، در خرده فروش ی مسیرجدیدی را برا ی ّموفقیتاین بنگاه ها در بازار رقابت ی کنون ی فراهم آورده و خلاء علم ی موجود در زم ینه ارزش ادراک شده مشتر ی در ایران را پوشش دهد. ادبیات تحقیق در مورد رفتار مصرف کننده و ارزش ادراک شده مشتر ی، نشان م ی دهد که ابعاد ارزش ادراک شده مشتر ی ازخرده فروش ی از جنبه ارزش اجتماع ی قابل بررس ی می باشد. در ا ین پژوهش ارزش ادراک شده مشتر ی در فروشگاهها ی زنجیرهای شهروند مورد بررس ی قرار گرفته است . نمونه از چهار منطقه اقلیمی شهر تهران انتخاب شده است و تعداد یکصد و ده پرسشنامه در هر یک از چهار منطقه توزیع شده است. شیوه نمونه گیری در این تحقیق ترکیبی از روش ها ی احتمالی و غیراحتمالی اسیت. اختصیاص به منطقه، انتخاب تعداد نمونه در روزهای بخصوص و ا تعداد مشخ نتخاب فروشگاه ها ی شهروند به صیورت هدفمند و غیر تصادفی و انتخاب افراد در زمان نمونه گیری بصورت تصادفی انجام گرفته است. در پژوهش حاضر برای دسته بندی پاسخ ها ی پرسشنامه و تنظیم و تبدیل آنها به متغیرهای تحقییق و اسیتخراج و ارائه شاخ ها ی گرایش مرکزی و پراکندگی از تجزیه و تحلیل توصیفی استفاده شده است. تحل یل و آزمون فرض از طر یق مدل معادلات ساختار ی از جمله تحل یل عامل یتاییدی،تحلیل رگرس یون و تحل یل مسی ر،آزمونt تک نمونه، آزمون آنال یزواریانس انجام گرد یده است. تایج تحقیقبیانگر رابطه مستق یم و معنادار در ارتبیاو باتیاث یر ارزشیها ی اجتماع ی با ارزش درک شده مشتر ی می باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| واژههایکلیدی : بازاریابی؛ رفتار مصرف کننده ارزش درک شده؛ ارزش اجتماعی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 27 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 27 |
||