عوامل موثر بر بازاریابی خیرخواهانه در تولیدات ورزشی

مدیریت و رفتار سازمانی در ورزش

دوره 12، شماره 9، اردیبهشت 1402، صفحه 99-109   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

آیدین حاجی بکلو¹؛ سیدعماد حسینی^{* 2}؛ جمشید سیار نژاد³

¹دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، واحد آیت الله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی، آمل، ایران

²استادیار گروه مدیریت ورزشی و رسانه، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

³استادیار تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران

چکیده

این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر بازاریابی خیرخواهانه در تولیدات ورزشی شکل گرفت. بر این اساس این پژوهش به روش توصیفی-تحلیلی انجام شد. جامعه آماری 450 نفر از تولیدکنندگان ورزشی بودند و نمونه های تحقیق بر اساس محاسبات فرمول کوکران از 250 نفر تشکیل شد که به شیوه طبقه ای و تصادفی انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده های پرسشنامه محقق ساخته بود. روایی پرسشنامه به روش صوری و پایایی آن با آزمون آلفای کرنباخ به میزان 901/0 مورد تائید قرار گرفت. داده ها با نرم افزارهای spss و pls مورد ارزیابی قرار گرفت. نتایج این تحقیق نشان داد که عوامل اجتماعی، عوامل محیطی، عوامل فرهنگی-اخلاقی و عوامل مدیریتی بر بازاریابی خیرخواهانه تاثیر مثبت و معناداری دارند. مهم ترین عامل مدیریتی بازاریابی خیرخواهانه در تولیدات ورزشی عامل مسئولیت پذیری است. مهم ترین عامل اجتماعی، مسئولیت اجتماعی است. مهم ترین عامل محیطی، شرایط بازار و مهم ترین عامل فرهنگی، دگرخواهی می باشد. در مجموع، بازاریابی خیرخواهانه ایده مناسبی برای تولیدات ورزشی است و به عنوان یک استراتژی خوشنام برای پیشبرد فروش یا بهبود تصویر برند توسط آنان می تواند به کار گرفته شود.

کلیدواژه‌ها

بازاریابی خیرخواهانه؛ نوع دوستی؛ شرایط بازار؛ مسئولیت اجتماعی

مراجع