طراحی الگوی مدیریت بازاریابی فرهنگی با رویکرد حمایت از تولید محصولات و کالاهای ورزشی داخلی

مطالعات جامعه شناختی در ورزش

دوره 3، شماره 4 - شماره پیاپی 9، دی 1402   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

شناسه دیجیتال (DOI): 10.30486/4s.2023.1982095.1112

نویسندگان

جهانبخش عنبریان¹؛ مجتبی شاهنوشی^{* 2}؛ سعید شریفی³

¹دانشجوی دکتری رشته مدیریت برنامه ریزی فرهنگی،دانشگاه آزاداسلامی،واحداصفهان(خوراسکان)،اصفهان،ایران

²دانشیارگروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی،واحداصفهان(خوراسگان)،اصفهان،ایران.

³دکتری تخصصی مدیریت فرهنگی،دانشگاه آزاداسلامی،واحداصفهان(خوراسگان)،اصفهان،ایران.

چکیده

هدف: تحقیق حاضر باهدف طراحی الگوی مدیریت بازاریابی فرهنگی با رویکرد حمایت از تولید محصولات و کالاهای ورزشی داخلی، انجام گرفته است.

روش شناسی: تحقیق حاضر از لحاظ هدف، از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر نوع روش، روش تحقیق آمیخته محسوب می گردد. جامعه آماری در بخش کیفی عبارت بودند از کارشناسان و متخصصان بازاریابی و مدیران فرهنگی و در بخش کمی عبارت بودند از کسانیکه در زمینه تولید، توزیع و فروش محصولات فرهنگی فعال هستند بر ای تجزیه و تحلیل داده ها در بخش کیفی از نرم افزار MAX QDA و در بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی با استفاده از نرم افزار SPSS و نرم افزار smartPLS استفاده کردیم.

یافته ها: نتایج بررسی معناداری مقادیر آماره t نشان داد که مقادیر آماره t برای همه گویه ها بیشتر از 2.58 گزارش شد.معروفترین و شناخته شده ترین معیار اندازه گیری این توانایی، شاخص 2 Q است که بر اساس این ملاک مدل باید نشانگرهای متغیر پنهان درونزای انعکاسی را پیش بینی کند. مقادیر بدست آمده از این آزمون مثبت است که نشان دهنده کیفیت مناسب مدل ساختاری است.

نتیجه گیری: نتایج نشان داد که تقویت بخش خصوصی، مدیریت بهینه بازار، برنامه ریزی و سازماندهی محصولات تولیدی در راستای تبلیغ و فروش کالاهای بومی فرهنگی از مهمترین عوامل موثر می باشد.و همچنین استراتژی های مدیریت بازاریابی فرهنگی در قالب دیدگاه تخصصی، شناخت ابعاد بازاریابی فرهنگی، نگرش آکادمیک به بازاریابی فرهنگی، توانمندسازی، تعاملات بین المللی به منظور مدیریت هرچه بهتر بازاریابی فرهنگی در این تحقیق شناسایی شده است.

کلیدواژه‌ها

بازاریابی؛ بازاریابی فرهنگی؛ حمایت از تولید ملی؛ محصولات و کالاهای ورزشی

مراجع