بررسی تاثیر استراتژی بهره برداری بر عملکرد صادرات با نقش میانجی قابلیت بازاریابی "مطالعه موردی شرکت کاشی تبریز"

مطالعات راهبردی در کسب و کار

دوره 1، شماره 1، آذر 1402، صفحه 55-68   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

شهاب الدین میرزائیان^{* 1}؛ فاطمه قاسمی²؛ فریبا صلاحی³

¹گروه مدیریت ،کارسناش ارشد مدیریت،بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

²گروه مدیریت، کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، اصفهان، ایران

³گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی،تهران ، ایران

چکیده

هدف این پژوهش بررسی تاثیر استراتژی بهره برداری بر عملکرد صادرات با نقش میانجی قابلیت بازاریابی "مطالعه موردی شرکت کاشی تبریز" است. هدف پژوهش حاضر کاربردی و توصیفی پیمایشی است. همچنین جمع‌آوری داده‌ها به روش میدانی یود. در این پژوهش از پرسش‌نامه ( شارما، نگوین و کریک ، 2018 ) جهت گردآوری داده‌ها استفاده شد که شامل 19 سؤال برای سنجش کل متغیرهای تحقیق است. جهت بررسی روایی پرسش‌نامه از نظر اساتید و کارشناسان استفاده شد و تحلیل عاملی تأییدی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ و پایای ترکیبی و اشتراکی بررسی و تأیید شد. جامعه آماری مورداستفاده در پژوهش حاضرکلیه کارشناسان شرکت کاشی تبریز می‌باشد با استفاده از نرم‌افزار GPOWER تعداد 121 نفر به‌عنوان نمونه نهایی تحقیق مورد بررسی قرار گرفتند. جهت آزمون فرضیه‌ها از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری بهره گرفته شده است. همچنین با استفاده از نرم‌افزار SPSS و PLS اطلاعات تجزیه و تحلیل شده است. نتایج تمامی فرضیه ها و برازش مناسب مدل تحقیق را تایید می کند و نتایج نشان‌دهنده تأثیر مثبت استراتژی بهره برداری بر عملکرد صادرات با نقش قابلیت بازاریابی است. در این راستا استراتژی بهره برداری برعملکرد صادرات با مقدار معناداری برابر با (2.134) تاثیر مثبتی دارد. و قابلیت بازایابی نیز برعملکرد صاردات با مقدار معناداری برابر با (6.789)تاثیر مثبتی دارد. همچنین استراتژی بهره برداری بر قابلیت بازار با مقدار معناداری برابر با (18.681) تأثیر گذار است.

کلیدواژه‌ها

استراتژی بهره برداری؛ عملکرد صادرات؛ قابلیت بازاریابی

مراجع