شناخت عناصر و مؤلفه‌های اثربخش تشکیل‌دهندة مدل‌ تبلیغات پوستری در حوزه بهداشت عمومی

فصلنامه مهندسی مدیریت نوین

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 15 آذر 1402   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی (تحقیقی)

شناسه دیجیتال (DOI): 10.30495/jmemiau.2023.708034

نویسندگان

فاطمه حق نژاد¹؛ رسول عسگرپور^{* 2}؛ احمدرضا شکرچی زاده³؛ رضا ابراهیم زاده⁴؛ محمد حسین آرمان⁵؛ شیوا صمصام شریعت⁶

¹دانشجوی دکتری گروه مدیریت، واحد نجف‌آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد ، ایران

²استادیار گروه مدیریت، واحد نجف‌آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف‌آباد، ایران ( نویسنده مسؤول)

³استادیار گروه مدیریت، واحد نجف‌آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف‌آباد، ایران

⁴استادیار گروه مدیریت، واحد اصفهان (خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران

⁵استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد مبارکه، اصفهان، ایران

⁶استادیار گروه سم‌شناسی بالینی، مرکز تحقیقات سم شناسی بالینی، دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، اصفهان، ایران

چکیده

هدف از پژوهش حاضر شناخت عناصر و مؤلفه‌های تشکیل‌دهندة مدل تبلیغات پوستری در حوزه بهداشت عمومی است. این پژوهش از نظر هدف، در دسته پژوهش‌های کاربردی و بر اساس نحوه جمع‌آوری داده‌ها، توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش عبارت‌اند از کلیه مدیران مراکز بهداشتی استان اصفهان که در سال 1401 به خدمت اشتغال داشته‌ و تعداد آنها 249 نفر بود، که تعداد 150 نفر به‌عنوان نمونه تحقیق، به روش نمونه­گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده که روایی و پایایی آن مورد تأیید قرار گرفت. برای تحلیل داده‌های گردآوری شده از آزمون‌های کولموگروف- اسمیرنف، به‌منظور نرمال­بودن داده‌ها و همچنین تحلیل عاملی تأییدی و روش معادلات ساختاری از نرم­افزار (AMOS₂₄) استفاده شد. یافته‌ها نشان داد که در بین مؤلفه‌های مورد مطالعه به ترتیب: راهکارها با ضریب مسیر (80/۰)، اثربخشی (84/۰)، بسترهای حاکم (92/۰)، موانع با ضریب مسیر (94/۰) و مؤلفه‌های مؤثر (97/۰) بیشترین تاثیر را در مدل تبلیغات پوستری در حوزه بهداشت عمومی دارند. مدل حاصل از این پژوهش می‌تواند راه‌گشای دست­اندرکاران و برنامه‌‌ریزان بخش بهداشت و درمان جهت برنامه­ریزی به‌منظور اثربخش­بودن کمپین­های تبلیغات پوستری در حوزه بهداشت عمومی و ارتقای سطح بهداشت و سلامت جامعه و نیز ایجاد فرصت‌های نوآورانه جهت افزایش بهره‌وری در این حوزه است.
 

کلیدواژه‌ها

بهداشت عمومی؛ تبلیغات؛ تبلیغات پوستری؛ پوستر

مراجع