بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر توسعه محصول جدید

پژوهش های بازاریابی اسلامی

دوره 2، شماره 2، فروردین 1403، صفحه 31-42   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

محمدحسین شکوری¹؛ سعید سعیدا اردکانی^{* 2}

¹کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی،واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد ، ایران.

²استاد، گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده اقتصاد،مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران.

چکیده

هدف پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر توسعه محصول جدید است. این تحقیق، از نظر هدف کاربردی، از نظر روش گردآوری میدانی و از نظر روش اجرا، توصیفی – پیمایشی است. تمامی متغیرهای تحقیق در قالب پرسشنامه و در مقیاس 5 درجه‌ای برای تعیین رابطه بین متغیرهای پیشنهادی چارچوب مورد بررسی قرار گرفتند. نمونه آماری تحقیق 220 کارشناس (واحد بازاریابی و فناوری اطلاعات) شرکت‌های فناوری اطلاعات و نرم‌افزاری شهر یزد در ایران است. برای تعیین روایی از روایی صوری و سازه و برای سنجش پایایی، ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد محاسبه قرار گرفت. پس از تکمیل و جمع‌آوری، داده‌های مورد نیاز تحقیق گردآوری و با استفاده از فنون آمار توصیفی و نرم افزار spss نسخه 26 و فنون آمار استنباطی به کمک نرم افزار آماری pls نسخه 4 با روش مدل‌یابی معادلات ساختاری تحلیل شدند. یافته‌ها حاکی از آن است که مولفه‌های بازاریابی اخلاقی (اخلاق مرتبط با محصول، اخلاق مرتبط با قیمت، اخلاق مربوط به توزیع و اخلاق مرتبط با پیشبرد فروش) بر توسعه محصول جدید تاثیر دارند. در مورد پیامدهای عملی تحقیق، مدیران شرکت‌های فناوری اطلاعات و نرم‌افزاری شهر یزد باید شیوه‌های بازاریابی اخلاقی را در نظر بگیرند تا توسعه محصول جدید را از طریق ایجاد رابطه و تسهیل وفاداری بلندمدت به شرکت تضمین کنند.

کلیدواژه‌ها

بازاریابی اخلاقی؛ توسعه محصول جدید؛ شرکت‌های فناوری اطلاعات و نرم‌افزاری

مراجع