تحلیل محتوای انواع نیوزجکینگ برندهای گردشگری ایران(برند مورد مطالعه: علی بابا)

فصلنامه جغرافیایی فضای گردشگری

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 11 بهمن 1402

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

زینب محمودی پاچال¹؛ قاسم زارعی^{* 2}؛ ناصر سیف اللهی³؛ حسین رحیمی کلور⁴

¹دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

²دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی

³استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

⁴دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

چکیده

نیوزجکینگ(خبرربایی) از تکنیک‌های تبلیغاتی و روابط‌عمومی است که در آن، برندها از طریق واکنش به یک خبر ترند، موج آن‌را به‌سمت خود هدایت می‌کنند؛ که این خبر می‌تواند هم یک خبرفوری و بدون برنامه‌ریزی باشد و هم یک رویداد دوره‌ای، مناسبتی و برنامه‌ریزی‌شده. اما متاسفانه این استراتژی برای بیشتر کسب و کارهای ایرانی ناشناخته بوده و یا مورد استفاده قرار نمی‌گیرد. لذا، پژوهش حاضر که با رویکرد کیفی انجام شده، به کمک استراتژی تحلیل‌محتوا، اثر انواع نیوزجکینگ برندهای گردشگری ایران از نقطه‌نظر متخصصان بازاریابی در حوزه گردشگری را مورد بررسی قرار داده است، تا کارکرد آن برای کسب و کارهای ایرانی شناسایی و اعلام گردد. جامعه آماری پژوهش حاضر، تمامی متخصصان حوزه بازاریابی و تولید محتوا در حوزه گردشگری کشور بود که هم نیوزجکینگ را به‌درستی بشناسند و هم حاضر به همکاری در پژوهش باشند؛ که درنهایت،15تَن از این افراد خبره به‌عنوان نمونه آماری، از طریق نمونه‌گیری نظری در پژوهش شرکت نمودند. جهت گردآوری داده‌های پژوهش، اسناد انتخابی که نمونه‌هایی از هر دو نوع نیوزجکینگ(واکنش به اخبار فوری و رویدادهای برنامه‌ریزی‌شده) توسط شرکت علی‌بابا بود، به کمک نمونه‌های آماری مورد مشاهده و تحلیل قرار گرفت. یافته‌های پژوهش نشان داد که مصاحبه‌شوندگان به‌عنوان مخاطبان برند، محتوای مربوط به اخبار فوری را بیشتر لایک، اشتراک‌گذاری و مشارکت می‌کنند.

کلیدواژه‌ها

تحلیل محتوا؛ نیوزجکینگ؛ برندهای گردشگری

مراجع