پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 418 |
| تعداد شماره‌ها | 10,010 |
| تعداد مقالات | 83,681 |
| تعداد مشاهده مقاله | 78,910,652 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 55,928,047 |
تبیین شاخص‌های بازاریابی اجتماعی در حسابرسی | ||
| پژوهش های بازاریابی اسلامی | ||
| مقاله 5، دوره 3، شماره 3 - شماره پیاپی 11، مرداد 1404، صفحه 67-87 اصل مقاله (1.51 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| عزیزاله الاسوند1؛ اله کرم صالحی* 2؛ محمد امین کوه بر3 | ||
| 1گروه حسابداری، واحد بین المللی خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، خرمشهر، ایران. | ||
| 2گروه حسابداری، واحد مسجد سلیمان، دانشگاه آزاد اسلامی، مسجد سلیمان، ایران. | ||
| 3گروه اقتصاد، دانشگاه علوم و فنون دریایی خرمشهر، خرمشهر، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: افزایش فشارهای رقابتی موجب شده است که موسسات حسابرسی، اهمیت بازاریابی را بیشتر درک کنند. موفقیت یا بقاء هر واحد حسابرسی، ریشه در فهم عمیق اهمیت و استفاده کاربردی از تکنیک‌های بازاریابی دارد. بنابراین هدف این پژوهش تبیین شاخص‌های بازاریابی اجتماعی در حسابرسی می‌باشد. روش: در این مقاله جامعه آماری، حسابرسان عضو جامعه حسابداران رسمی به تعداد 1100 عضو بودند که با استفاده از نمونه‌گیری تصادفی کوکران ساده، تعداد 228 نفر به سوالات پرسشنامه جواب دادند. داده‌‌‌‌های پژوهش از طریق پرسشنامه گردآوری و با بهره‌گیری از روش معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته‌ها و نتیجه‌گیری: یافته‌های حاصل از مدل معادلات ساختاری بیانگر ارتباط مطلوب در ساختار عاملی مدل می‌باشد، بدین صورت که شرایط علی، بر پدیده محوری (بازاریابی اجتماعی در حسابرسی) تاثیر معناداری دارد. همچنین مقوله محوری، زمینه‌ای و مداخله‌گر بر راهبردها و در نهایت، راهبردها اثر میانجی و معناداری بر روابط بین مقوله محوری بر پیامدها دارد. بطور کلی نتایج حاکی از آن است که مدل از قابلیت پیش بینی بالایی برخوردار بوده و می‌توان از آن به عنوان عوامل مؤثر بر بازاریابی اجتماعی در حسابرسی جهت افزایش و بهبود عملکرد حسابرسان و مزیت رقابتی بهره گرفت. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی اجتماعی؛ حسابرسی؛ معادلات ساختاری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 144 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 15 |
||