پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 418 |
| تعداد شماره‌ها | 10,013 |
| تعداد مقالات | 83,708 |
| تعداد مشاهده مقاله | 79,579,154 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 56,276,195 |
بررسی نسل‌ها و تاثیر آن‌ها بر استراتژی‌های بازاریابی در عصر دیجیتال | ||
| پژوهش های بازاریابی اسلامی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 01 بهمن 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله مروری | ||
| نویسنده | ||
| محمدعلی نژادیان* | ||
| دستیار آموزشی، گروه کسب‌و‌کار، دانشکده بهزیستی و علوم اجتماعی سلامت، دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| چکیده هدف: این پژوهش به بررسی نسل‌ها و چالش‌های آن‌ها پرداخته تا فرصت‌ها و استراتژی‌های مرتبط با هر نسل شناسایی و تحلیل شود. تنوع نسلی امروزه بسیار زیاد است و هنوز شاهد نسل‌هایی هستیم که نتواسته‌اند با فناوری‌های نوین ارتباط برقرار کنند. در کنار آن‌ها، «نسل زد» قرار دارد که با رفتار دیجیتال‌محور و مصرف محتوای تصویری شناخته می‌شود و پژوهش‌های زیادی بر روی آن متمرکز است. همچنین، «نسل آلفا» به‌عنوان بزرگ‌ترین و متنوع‌ترین نسل تاریخ شناخته می‌شود که تا سه سال آینده(۲۰۲۸) به سن قانونی خواهند رسید. با ورود این نسل به جامعه، پیش‌بینی می‌شود که خواسته‌ها و انتظارات پیچیده‌تری از کسب‌وکارها، تعاملات دیجیتال و سفارش‌های شخصی‌سازی‌شده داشته باشند. بنابراین، بازاریابان باید استراتژی‌های خود را بازنگری کرده و محصولات را با ویژگی‌های منحصربه‌فرد هر نسل تطبیق دهند. روش: این پژوهش کیفی و مروری تحلیلی است که با استفاده از روش کتابخانه‌ای به بررسی نسل‌ها، ویژگی‌ها، چالش‌ها و فرصت‌های آن‌ها پرداخته است. یافته‌ها: یافته‌ها نشان می‌دهند که برای شناخت نسل‌ها باید علاوه‌بر رویدادهای مهم، به تأثیر فناوری نیز توجه کرد. فناوری‌های نوین تعاملات اجتماعی و سبک زندگی را متحول کرده و باعث تغییر ارزش‌ها شده است. با این حال، فناوری همیشه دلیل تفاوت‌های نسلی نیست و عوامل دیگری همچون تمایل به فردگرایی و تاثیرات جهانی نیز در این تغییرات نقش دارند. نتیجه‌گیری: این پژوهش، با بررسی نسل‌ها، می‌تواند به بازاریابان در بهبود استراتژی‌ها کمک کند. بازاریابان می‌توانند از روش‌هایی همچون «استراتژی بازاریابی مجدد»، برای جذب بهتر نسل‌ها استفاده کنند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| نسل‌ها؛ نسل زد؛ نسل آلفا؛ بازاریابی دیجیتال؛ فناوری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 573 |
||