پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 418 |
| تعداد شماره‌ها | 10,006 |
| تعداد مقالات | 83,641 |
| تعداد مشاهده مقاله | 78,607,080 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 55,762,031 |
ارائه مدل بازاریابی محتوای دیجیتال به عنوان یک کاتالیزور برای تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی با رویکرد اسلامی | ||
| پژوهش های بازاریابی اسلامی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 20 اسفند 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| سیروس طاهری باوندپور* 1؛ کریم حمدی2؛ حسین باخدا3 | ||
| 1دانشجوی دکترای گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| 2استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی (نویسنده مسئول) | ||
| 3استادیار دانشکده کشاورزی، آب، غذا و فراسودمندها، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران | ||
| چکیده | ||
| هدف: در عصر دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی به یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی تبدیل شده‌اند که ارتباطات میان برندها و مشتریان را متحول کرده‌اند. بازاریابی محتوای دیجیتال به‌عنوان رویکردی نوین و کارآمد در این فضا، نه تنها به افزایش تعاملات و جذب مخاطبان کمک می‌کند، بلکه می‌تواند به تقویت تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی نیز منجر شود. هدف ارائه مدل بازاریابی محتوای دیجیتال بعنوان یک کاتالیزور برای تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی با رویکرد اسلامی است. روش: پژوهش حاضر با رویکردی کیفی و از نظر هدف جزو پژوهش‌های کاربردی و با استفاده از روش تحلیل مضمون انجام شد. خبرگان شامل اساتید هیئت‌علمی و همچنین مدیران بودند و همچنین مصاحبه شوندگان شامل، 15 نفر که به روش نمونه‌گیری هدفمند تا رسیدن به سطح اشباع نظری انتخاب شدند. داده ها از مصاحبه نیمه ساختاریافته گردآوری شد. برای اطمینان از روایی و پایایی ،به تایید مصاحبه شوندگان رسید. به منظور تحلیل داده‌ها نیز از روش براون و کلارک با نرم افزار مکس کیودآ انجام گردید. یافته‌ها: حاصل از تحلیل مصاحبه شامل 43 مضمون اولیه ، 11 مضمون پایه ، 4مضمون سازمان دهنده و 1 مضمون فراگیر شناسایی شدند. نتایج: تولید محتوای با کیفیت بالا و مرتبط با نیازهای مخاطب، به ویژه در رسانه های اجتماعی، می‌تواند به طور چشمگیری تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی اسلامی را تقویت کند. این مطالعه بر اهمیت ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبان و تشویق آن‌ها به اشتراک‌گذاری محتوا تأکید می‌کند و می‌تواند به عنوان یک راهنمای عملی برای مدیران بازاریابی در طراحی استراتژی‌های محتوای مؤثر مورد استفاده قرار گیرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی محتوایی؛ محتوای دیجیتیال؛ تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی؛ اسلامی؛ تحلیل مضمون | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 60 |
||