برسی عوامل تاثیرگذار بر گفتمان های توسعه حوزه دانشی بازاریابی سیاسی در ایران

پژوهش های بازاریابی اسلامی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 06 اردیبهشت 1404

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

محمدرضا آژنگ¹؛ سیدرضا حسنی^{* 2}؛ فرشید نمامیان²؛ هیرش سلطان پناه³

¹دانشجو دکتری، گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.

²استادیارگروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.

³دانشیارگروه مدیریت، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی ، سنندج، ایران.

چکیده

هدف این پژوهش بررسی عوامل تاثیرگذار بر گفتمان های توسعه حوزه دانشی بازاریابی سیاسی در ایران بوده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی بوده و از نظر نوع گردآوری داده‌ها و اطلاعات توصیفی- پیمایشی و از نوع مدل یابی معادلات ساختاری است و چون تحقیق در یک دوره زمانی انجام شده و داده‌ها طی یک مدت‌زمان خاص جمع‌آوری شده است، از نظر زمان مقطعی محسوب می‌شود. در تحقیق حاضر مدیران ستادهای انتخاباتی سراسر کشور و همچنین مدیران بازاریابی آشنا با موضوع پژوهش به‌عنوان جامعه آماری در نظر گرفته شدند؛ بنابراین بر اساس فرمول کوکران برای جامعه نامحدود نمونه آماری 384 نفر انتخاب شدند. داده‌های پژوهش با استفاده از پرسشنامه گردآوری شده و از طریق مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار SmartPLS4 تحلیل شد. بررسی فرضیه‌های تحقیق نشان می‌دهد که عوامل(مقبولیت و پذیرش حزب، توان شبکه‌سازی حزب، شناخت محیط، شناخت جامعه رأی، بازاریابی و تبلیغات اثربخش، توسعه گفتمان‌های سیاسی) بر گفتمان‌های توسعه حوزه دانشی بازاریابی سیاسی در ایران تاثیر دارد.

کلیدواژه‌ها

گفتمان‌های توسعه؛ بازاریابی سیاسی؛ مشارکت سیاسی