تدوین الگوهای ذهنی گفتمان های توسعه حوزه دانشی بازاریابی سیاسی در ایران با استفاده از روش کیو

پژوهش های بازاریابی اسلامی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 25 خرداد 1404

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

محمدرضا آژنگ¹؛ سیدرضا حسنی^{* 2}؛ فرشید نمامیان²؛ هیرش سلطان پناه³

¹دانشجو دکتری، گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.

²استادیارگروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.

³دانشیارگروه مدیریت، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی ، سنندج، ایران.

چکیده

با توجه به اهمیت و ضرورت مشارکت‌های سیاسی عامه مردم در ایران، می‌بایستی بر مبنای پژوهش‌های علمی تلاش شود تا با اتخاذ سیاست‌های بازاریابی متناسب با نگرش های سیاسی کشور، از فنون بازاریابی در زمینه مشارکت سیاسی بهره کافی برده و در جهت حفظ آن الگوهای لازم را طراحی نمود. هدف پژوهش حاضر طراحی الگوی گفتمان های توسعه حوزه دانشی بازاریابی سیاسی در ایران است. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از جهت شیوه گردآوری داده‌ها آمیخته با استفاده از روش کیو است. مشارکت‌کنندگان این پژوهش شامل 25 نفر از اساتید دانشگاهی، مدیران ستادهای انتخاباتی، مدیران سیاسی استانداری و خبرگان کمپین‌های تبلیغاتی بودند که با موضوع پژوهش ارتباط مستقیم داشتند. فضای گفتمان پژوهش حاضر از منابع گوناگونی جمع‌آوری گردید. پس از ارزیابی و جمع‌بندی فضای گفتمان توسط خبرگان، 74 عبارت به‌عنوان عبارات کیو، انتخاب شد. پس از جمع‌آوری اطلاعات حاصل از مرتب سازی کیو، این اطلاعات با روش تحلیل عاملی کیو تحلیل گردید. در تجزیه‌وتحلیل داده‌های بخش کیفی از تحلیل محتوا و در بخش کمی از نرم‌افزار SPSS نسخه 24 استفاده شد. نتایج نشان داد که می‌توان 6 الگوی ذهنی متمایز را در مورد یافته‌های مرتبط با الگوهای ذهنی بازاریابی سیاسی در ایران شناسایی کرد که حدود 95 درصد از واریانس کل را تبیین کردند. این 6 الگوی ذهنی به ترتیب با عناوین «شناخت جامعه رأی»، «بازاریابی و تبلیغات اثربخش»، «توسعه گفتمان‌های سیاسی»، «مقبولیت و پذیرش حزب»، «توان شبکه‌سازی حزب» و «شناخت محیط» نام‌گذاری گردید.

کلیدواژه‌ها

گفتمان‌های توسعه؛ بازاریابی سیاسی؛ روش کیو