طراحی الگوی پیش بینی محرک های بهبود سبک زندگی بازاریابان مسلمان ایرانی

پژوهش های بازاریابی اسلامی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 25 خرداد 1404

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

راشد باران زهی^{* 1}؛ سید حسن حاتمی نسب²؛ شهناز نایب زاده³

¹گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد

²دنشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی یزد، یزد، ایران

³استاد بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی،واحد یزد، گروه مدیریت، یزد،ایران

چکیده

امروزه مطالعه سبک زندگی مورد توجه بسیاری از محققان در حوزه‌های مطالعاتی مختلف قرار گرفته و این در حالی است که مرور این تحقیقات نشان می دهد باوجود نقش بازاریابان در سودآوری شرکت ها، پژوهش‌های اندکی به این حوزه اختصاص داشته است، در همین راستا این پژوهش چهار هدف اصلی شناسایی مولفه‌های سبک زندگی بازاریابان مسلمان ایرانی و تعیین میزان اهمیت این مولفه‌ها، شناسایی محرک‌های بهبود سبک زندگی بازاریابان و طراحی الگوی پیش‌بینی این محرک‌ها را دنبال می‌کند. این پژوهش مبتنی بر پارادایم تفسیری بوده که با روش آمیخته و در چهار گام انجام شده است؛ استراتژی پژوهش در گام اول، تحلیل مضمون و جمع‌آوری داده‌ها با استفاده از مطالعات کتابخانه‌ای انجام گرفت؛ گام دوم پژوهش نیز با هدف اهمیت‌یابی و بومی‌سازی مؤلفه‌های نتایج گام اول با رویکرد کیفی و با تکنیک دلفی فازی با نظرسنجی 10 نفر از خبرگان صنعت و دانشگاه که به روش گلوله برفی انتخاب شدند انجام شد. در گام سوم پژوهش نیز از طریق مطالعات کتابخانه‌ای و با استفاده از تکنیک تحلیل محتوا پس از کدگذاری در سه سطح باز، محوری و انتخابی اقدام به شناسایی محرک‌های بهبود سبک زندگی بازاریابان مسلمان ایرانی گردید. در گام چهارم و نهایی این پژوهش نیز با رویکرد کمی و با استفاده از تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری به تعیین سطوح محرک‌های بهبود سبک زندگی بازاریابان مسلمان ایرانی پرداخته شد و مدل نهایی پژوهش متشکل از 59 شاخص سبک زندگی که در 8 دسته‌کلی دسته‌بندی گردید و 19 محرک بهبود سبک زندکی بازاریابان مسلمان ایرانی در 6 سطح ترسیم گردید.

کلیدواژه‌ها

سبک زندگی؛ الگوی سبک زندگی؛ دلفی فازی؛ بازاریابان مسلمان ایرانی