ارائه مدلی راهبردی احیای برند شرکت های هولدینگ مبتنی بر آموزه های اسلام

پژوهش های بازاریابی اسلامی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 24 تیر 1404

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

محمد بربری^{* 1}؛ محمود احمدی شریف²؛ فرزاد آسایش³

¹وابستگی سازمانی ندارم

²گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس، ایران (نویسنده مسئول)

³گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

چکیده

در شرایط پیچیده اقتصادی و رقابتی امروز، احیای برند شرکت‌های هولدینگ به چالشی جدی تبدیل شده است. موفقیت این برندها علاوه بر کیفیت محصولات، به انتقال مؤثر ارزش‌ها و مدیریت ارتباطات بستگی دارد. آموزه‌های اسلامی با تأکید بر اخلاق، صداقت، مسئولیت‌پذیری و انصاف می‌توانند راهنمایی استراتژیک در این مسیر باشند. این پژوهش با رویکرد کیفی، هدفی کاربردی دارد و با روش تحلیل مضمون انجام شده است. خبرگان شامل15 نفر از اساتید هیئت‌علمی و همچنین مدیران بازاریابی شرکت ها بودند که به روش نمونه‌گیری هدفمند تا رسیدن به سطح اشباع نظری انتخاب شدند. داده‌ها از طریق مصاحبه نیمه‌ساختاریافته گردآوری و با روش تحلیل مضمون دسته‌بندی و تحلیل شدند. پایایی با استفاده از روش دو کدگذار و پایایی باز آزمون مورد بررسی و تأیید قرار گرفت. بهمنظور محاسبه میزان توافق از ضریب کاپا در نرمافزار SPSS استفاده شد که مقدار آن 75/0 بهدست آمد که نشان دهنده پایایی قابل قبولی است. روایی پژوهش، علاوه بر به‌کارگیری استراتژی حساسیت پژوهشگر در فرآیند پژوهش، یافتهها در اختیار 3 تن از خبرگان دانشگاهی قرار گرفته و به تایید رسیدند. تحلیل داده‌ها با نرم افزار مکس کیودآ انجام گرفت.یافته ها نشان داد که حاصل از تحلیل مصاحبه شامل کد اولیه ، 11 مضمون پایه ، 5مضمون سازمان دهنده و 1 مضمون فراگیر شناسایی شدند. امید است که نتایج این پژوهش بتواند یک منبع علمی و کاربردی برای مدیران و پژوهشگران در زمینه برندینگ و احیای برند در شرکت‌های هولدینگ مورد استفاده قرار گیرد و به تقویت اقتصاد و بهبود عملکرد سازمان‌ها در سطح جهانی کمک کند

کلیدواژه‌ها

مدل راهبردی؛ احیای برند؛ شرکت‌های هولدینگ؛ آموزه‌های اسلام