پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 418 |
| تعداد شماره‌ها | 10,005 |
| تعداد مقالات | 83,637 |
| تعداد مشاهده مقاله | 78,583,756 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 55,746,423 |
مدل‌سازی ساختاری عوامل مؤثر بر بازاریابی آینده‌نگر مبتنی بر نوآوری پایدار در صنعت فرش دستباف | ||
| پژوهش های بازاریابی اسلامی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 24 تیر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| مسعود کریمی مزرعه شاه1؛ فرخ تلوحسینی* 2؛ امیرعباس فرهمند2 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران. | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: فرش دستباف ایرانی، به عنوان یکی از مهم‌ترین محصولات صادرات غیرنفتی کشور، طی سال‌های اخیر با کاهش سهم بازار و افت رقابت‌پذیری مواجه شده است. در این شرایط، بازاریابی آینده‌نگر مبتنی بر نوآوری پایدار می‌تواند نقش کلیدی در احیای جایگاه این صنعت ایفا کند. هدف این پژوهش، مدل‌سازی ساختاری عوامل مؤثر بر بازاریابی آینده‌نگر مبتنی بر نوآوری پایدار در صنعت فرش دستباف ایران است. روش پژوهش: پژوهش حاضر با رویکردی آمیخته (کیفی و کمی) انجام شد. در بخش کیفی، با استفاده از نظریه داده‌بنیاد و انجام مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ۱۸ نفر از خبرگان و فعالان حوزه فرش دستباف، ابعاد و مؤلفه‌های کلیدی شناسایی گردید. در بخش کمی، پرسشنامه‌ای مبتنی بر کدهای استخراج‌شده تدوین و بین ۱۴۷ نفر از فعالان و کارشناسان صنعت در استان‌های شاخص تولید فرش توزیع شد. داده‌ها با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی تحلیل گردید. یافته‌ها: ابعاد «محصول و نوآوری در تولید»، «بازار و مشتری»، «فناوری و دیجیتال‌سازی»، «برندسازی و هویت‌سازی»، «پایداری زیست‌محیطی و اجتماعی»، «مدیریت زنجیره تأمین و شبکه توزیع» و «سیاست‌گذاری و حمایت آموزشی» همگی تأثیر مثبت و معناداری بر ارتقای بازاریابی آینده‌نگر در صنعت فرش دستباف دارند. بحث و نتیجه‌گیری: توجه همزمان به نوآوری در تولید، شناخت بازار و مشتری، بهره‌گیری از فناوری‌های نوین، تقویت برندسازی، رعایت اصول پایداری، بهینه‌سازی زنجیره تأمین و سیاست‌گذاری‌های حمایتی، می‌تواند چارچوبی جامع و پویا برای بازاریابی آینده‌نگر مبتنی بر نوآوری پایدار در صنعت فرش دستباف ایران فراهم آورد و نقش مهمی در ارتقای برند ملی و توسعه پایدار این صنعت ایفا کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| صنعت فرش دستباف؛ بازاریابی آینده‌نگر؛ نوآوری پایدار؛ کیفیت محصول؛ برندسازی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3 |
||