بررسی تأثیر قابلیت‌های بازاریابی اینترنتی شرکت‌های برتر صادراتی بر رشد آنها به بازار بین المللی

مطالعات راهبردی در کسب و کار

دوره 3، شماره 1، خرداد 1404، صفحه 45-56   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

فائزه صبوری^{* 1}؛ حسن واحدی²؛ سید حسین حسینی²

¹دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شاهرود، شاهرود، ایران

²استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شاهرود، شاهرود، ایران.

چکیده

امروزه اینترنت راهی برای بازاریابی و پیروزی بر رقبا در بازار بین‌المللی‌ می‌یابد. لذا هدف از پژوهش حاضر شناسایی و سنجش رابطۀ قابلیت های بازاریابی اینترنتی شرکت‌های ایرانی و رشد آنها در بازار بین المللی می‌باشد. برای نیل به این هدف جهت بررسی این موضوع بر شرکت‌های موجود در کشور ایران تمرکز گردید. ابتدا با استفاده از فرمول کوکران از بین صد شرکت برتر ایران 80 شرکت با استفاده از نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شد. که از هر شرکت یک مدیر بازاریابی انتخاب گردید. و سپس در بین شرکت هایی که در لیست شرکت های برتر نبوده ان نیز به همین تعداد انتخاب شدند. روش جمع‌آوری اطلاعات در این تحقیق، پیمایشی مبتنی بر پرسشنامۀ استاندارد بوده است. در روش پیمایشی از تکنیک پرسشنامه استفاده شده است. با نرم افزار spss به تحلیل و توصیف متغیرها و فرضیه‌های پژوهش، و با استفاده از نرم‌افزار لیزرل به آزمون مدلِ تحلیل عامل تأییدی پرداخته شد. نتایج حاصل از پژوهش بیانگر آن است که برای آزمون مدل به صورت تحلیل مسیر، اثرات مستقیم هر یک از متغیرهای «جهتگیری استراتژی بین‌المللی»، «دسترسی به اطلاعات»، «قابلیت‌های شبکه بین المللی» بر «رشد شرکت‌ها در بازار بین المللی» به ترتیب با بتای609/0، 199/0 و 168/0 بدست آمده است. ولی تأثیر متغیر قابلیتهای بازاریابی اینترنتی به صورت غیر مستقیم بر رشد شرکت ها در بازار بین المللی به واسطۀ متغیرهای «جهت گیری استراتژی بین‌المللی»، «دسترسی به اطلاعات»، «قابلیت‌های شبکه بین المللی» دارای بتای 309/0 می باشد.

کلیدواژه‌ها

قابلیت‌های بازاریابی اینترنتی؛ بازار بین‌المللی؛ جهت‌گیری استراتژی بین‌المللی؛ دسترسی به اطلاعات؛ قابلیت‌های شبکه بین المللی

مراجع