مطالعه روایی و پایایی عوامل مؤثر بر توسعه بازارسازی فرهنگی از طریق ورزش

مطالعات راهبردی در کسب و کار

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 19 شهریور 1404

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

مهدی اشکانی^{* 1}؛ محبوب شیخعلی زاده²؛ حبیب محمدپور یقینی³؛ محمدرحیم نجف زاده³

¹دانشگاه آزاد

²استادیار، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی ، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران

³استادیار گروه تربیت بدنی ، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

چکیده

پژوهش حاضر به بررسی روایی و پایایی عوامل مؤثر بر توسعه بازارسازی فرهنگی از طریق ورزش در ایران می پردازد. با توجه به نقش کلیدی فرهنگ در توسعه اقتصادی، اجتماعی و سیاسی جوامع و اهمیت ورزش به عنوان زبان مشترک و عامل تبادل فرهنگی، این تحقیق اهمیت ارتباط بین ورزش و بازارسازی فرهنگی را مورد تاکید قرار داده است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران و معاونین ادارات ورزش و جوانان استان های کشور بوده است که به روش نمونه گیری تصادفی ساده و به صورت آنلاین، 122 نفر انتخاب شدند. ابزار داده کاوی پرسشنامه ای متشکل از 67 سؤال در قالب 14 مؤلفه و مقیاس لیکرت پنج گزینه ای بود. نتایج نشان داد که روایی همگرا، روایی واگرا و پایایی (شامل آلفای کرونباخ، بارهای عاملی و پایایی ترکیبی) همه معیارهای لازم را کسب کرده اند. همچنین مدل ساختاری پژوهش از نظر روابط بین متغیرها برازش مناسبی داشت و تمامی فرضیات مطرح شده از نظر معناداری t-value تأیید شدند. شاخصهای R² و Q² نیز بیانگر قدرت پیشبینی و توضیح مطلوب مدل بودند. یافته ها اهمیت مدیریت عوامل علی، زمینهای، مداخله گر، راهبردی و پیامدی در توسعه بازارسازی فرهنگی از طریق ورزش را نشان می دهد. پیشنهاد می شود مسئولان فرهنگی و ورزشی با توجه به تنوع فرهنگی و زیرساختهای مناسب، نقش ورزش را به عنوان ابزاری مؤثر در ارتقا انسجام فرهنگی و هویت ملی تقویت کنند.

کلیدواژه‌ها

بازارسازی فرهنگی؛ ورزش؛ روایی؛ پایایی؛ توسعه فرهنگی