بررسی عوامل استقبال شهروندان تهرانی از سریال قهوۀ تلخ

فصلنامه فرهنگ ارتباطات(علمی و ترویجی )

مقاله 3، دوره 1، شماره 4، اسفند 1390، صفحه 51-77   

نویسندگان

علی اصغر کیا¹؛ عباس اسدی²؛ طاهره بیگ ولی³

¹دانشیار دانشگاه علامه طباطبایی

²استاد یار دانشگاه علامه طباطبایی

³کارشناس ارشد علوم ارتباطات اجتماعی

چکیده

پژوهش حاضر، با هدف بررسی عوامل استقبال از سریال قهوۀ تلخ انجام گرفته است. تأکید آن بر شهروندان شهر تهران می باشد. جامعۀ آماری پژوهش 400 شهروندانی بودند که حداقل ده مجموعه (سی قسمت) از این سریال را تماشا کرده بودند. با استفاده از نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای شهر تهران به چهار منطقۀ شمال، جنوب، شرق و غرب تقسیم شد و نمونه به طور سهمیه ای 200 زن و 200 مرد تعیین شد. پرسشنامۀ محقق ساختۀ این پژوهش شامل بیست و سه سؤال بسته و یک سؤال باز می باشد و مقدار ضریب آلفا برای ابزار سنجش 79/0 می‌باشد که از پایایی برخوردار است. تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطح توصیفی و استنباطی صورت گرفت. نتایج پژوهش، حاکی از این است که بین ژانرکمدی سریال، شهرت کارگردان، شهرت برخی بازیگران سریال و استقبال شهروندان تهرانی از سریال قهوۀ تلخ رابطه وجود ندارد. بین ویژگی های فردی شهروندان تهرانی، فقط بین جنسیت، مجموعه عوامل بازاریابی، محتوای سریال و استقبال شهروندان تهرانی از سریال قهوۀ تلخ رابطه وجود دارد.

کلیدواژه‌ها

مخاطب؛ رسانه؛ سریال قهوۀ تلخ؛ شهروندان