تعداد نشریات | 418 |
تعداد شمارهها | 9,997 |
تعداد مقالات | 83,551 |
تعداد مشاهده مقاله | 77,522,106 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 54,560,330 |
تحلیل نقش مؤلفههای کانالهای توزیع در ارتقای وفاداری مشتریان | ||
مدیریت کسب و کار | ||
مقاله 1، دوره 1، شماره 1، فروردین 1388، صفحه 1-18 اصل مقاله (532.24 K) | ||
نویسندگان | ||
حسین صفرزاده1؛ وحیدرضا میرابی1؛ رامین رضایی2 | ||
1استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی | ||
2مدرس دانشگاه پیام نور واحد گرمدره | ||
چکیده | ||
تحقیق حاضر با هدف بررسی مؤلفـههای مؤثـر بر افـزایش وفاداری اعضای کانال توزیع، با تأکیـد بر پخش مویرگی (خردهفروشان)، انجـام شده است. براسـاس مبانی نظری تحقیق، مؤلفـههای «در دسترس بودن کالا»، «زمان تحـویل کالا»، «سـود اعضای کانال تـوزیع»، و «پشتیبانی اعضای کانال توزیع» به عنوان عوامل اصلی مؤثر بر افزایش میزان وفاداری خردهفروشان طی چهار فرضیة فرعی، مورد تحلیل قرارگرفته است. روش تحقیق برحسب هدف، کاربردی و ارزیابی و براساس روش، توصیفی پیمایشی مقطعی است. جامعة تحقیق، خردهفروشان مواد غذایی، آرایشی ـ بهداشتی و شیرینی و شکلات واقع در سطح شهر تهران بودهاند. تعداد کل نمونة آماری 150 خردهفروش درنظر گرفته شده است. برای اینکه نمونه آماری، مناسب و معرف جامعة آماری تحقیق باشد، از روش نمونهگیری خوشهای چند مرحلهای استفاده شده است.به منظور جمع آوری دادههای تحقیق از پرسشنامة «محقق ساخته» استفاده شد و روایی محتوایی سؤالات و پایایی پرسشنامه با مطالعة اولیه و بررسی و انجام اصلاحاتی با بهکارگیری آن درگروه نمونـه و نهایتـاً با اندازهگیری آلفای کرونباخ، مورد سنجش و تأیید قرارگرفته است. تفسیر نتایج آزمون حاکی از آن است که خـردهفروشان نسبت به انجام به موقع تعهـد شرکتهای پخش در رابطه با زمان تحویل کالاهای مورد درخواست آنها حساساند و انتظار دارند تا کالا دقیقاً مطابق زمانبندی به آنان تحویل شود. خردهفروشان از نحوة پشتیبانی شرکتهای پخش در ارتباط با تأمین کالاهای جدید و رفع کمبودهای صنف خردهفروشی رضایت کافی ندارند و سیاستهای پشتیبانی، انگیزشی و اطلاع رسانی فعلی شرکتهای پخش را در افزایش میزان وفاداری خود کافی نمیدانند. همچنین بسیاری از خردهفروشان میزان سودآوری کالاها را عامل مهمی در افزایش میزان وفاداری خود میدانند. | ||
کلیدواژهها | ||
پخش مویرگی؛ مزیت رقابتی؛ آمیختة بازاریابی؛ الگوبرداری | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 899 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 502 |