نقش زن در بازاریابی سبز

روان‌شناسی فرهنگی زن

مقاله 4، دوره 3، شماره 8، تیر 1390، صفحه 49-59   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسنده

سهیلا زرین جوی الوار^*

گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد خرمشهر ، ایران

چکیده

شاید کسی تصور نمی کرد که روزی بازاریابی علاوه بر سود آوری و فروش، نگران سلامت مصرف
کننده نیز باشد. اما پویایی و رقابت شدید و افزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات
دولتی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان شرکتها را بر آن داشت که در سلامت جسمانی و روانی و
پاکیزگی محیط مصرف کنندگان نیز تأمل کنند.به هر حال به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی سبز،
بازاریابی محیطی و اجتماعی برای عمل به مسئولیت اجتماعی بنگاه ها وارد ادبیات با زاریایی شد. در این
راساتا زنان با صرفه جویی در مصرف انرژی، کاهش ضایعات و مقابله با آلودگی آب و هوا و محیط
زیست نقش مهمی را در برنامه های بازاریابی سبز و توسعه پایدار ایفاء می کنند.

کلیدواژه‌ها

زن؛ بازاریابی سبز

مراجع