بررسی تاثیر استفاده از بازاریابی ویروسی در توسعه و طراحی مدل بازاریابی سیاسی(مطالعه موردی: انتخابات مجلس شورای اسلامی در دوره دهم و یازدهم)

مجله پژوهش های سیاسی و بین المللی

مقاله 15، دوره 11، شماره 45 - شماره پیاپی 2، اسفند 1399، صفحه 331-355   

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

چکیده

صبا بخشایش اردستانی[1]- ابوالفضل دانایی[2]*- فرشاد فائزی رازی[3]
تاریخ دریافت: 25/07/1399-  تاریخ پذیرش: 12/08/1399
 
چکیده:
بازاریابی ویروسی یکی از تکنیک‌های نوین بازاریابی است که با ارائه راه‌حل‌هایی می‌تواند به فعالان حوزه سیاست کمک کند و ضمن کاهش هزینه‌های تبلیغاتی میزان اثربخشی آن را افزایش دهد. که در ارائه پیام­های سیاسی تاثیر مناسبی دارد.‌ تحقیق حاضر با رویکرد بین رشته‌ای در دو حوزه بازاریابی وسیاست با هدف ارائه مدل بازایابی ویروسی در انتخابات مجلس شورای اسلامی در دوره دهم و یازدهم ایران انجام ‌گرفته است. این پژوهش‌ کیفی و باروش نظریه داده بنیاد انجام شد. جامعه آماری پژوهش‌ کیفی شامل‌ خبرگان که با استفاده از تکنیک گلوله برفی انتخاب شدند و تا رسیدن به اشباع نظری در نهایت 20متخصص مورد مصاحبه قرار گرفتندکه‌ متشکل از 10 نفر از اساتید دانشگاه و 10 نفراز نمایندگان مجلس بود که با استفاده از مصاحبه گردآوری شد. مساله اصلی پاسخ به این سوال‌ که مدل بازایابی ویروسی درانتخابات مجلس شورای اسلامی دردوره دهم و یازدهم چگونه خواهد بود؟ نتایج تاثیر مثبت، استفاده از بازاریابی ویروسی در رقابت انتخابات و ایجاد فضا دو قطبی شدید برای کشاندن مخاطبان پای صندوق رای برای برای پیروز شدن رهگشا و ثمربخش می‌باشد.



[1]- دانشجوی دکتری تخصصی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
[e-mail]


[2] - استادیار گروه  مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران : نویسنده مسئول
[e-mail]


[3] - استادیار گروه مدیریت صنعتی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
[e-mail]

کلیدواژه‌ها

بازاریابی؛ بازاریابی ویروسی؛ انتخابات مجلس

مراجع