علل افزایش شمارگان روزنامه ها در هند با ارائه الگوی مطلوب

فصلنامه علمی مطالعات میان فرهنگی

دوره 18، شماره 56، آبان 1402

نوع مقاله: علمی_ پژوهشی

نویسندگان

حسن عبدالملکی¹؛ نازنین ملکیان^{* 2}؛ لیلا نیرومند³

¹دانشجوی دکتری علوم ارتباطات، واحدتهران شرق، دانشگاه آزاداسلامی، تهران، ایران

²استادیار علوم ارتباطات، واحددتهران شرق، دانشگاه آزاداسلامی، تهران، ایران

³استادیار علوم ارتباطات، واحدتهران شرق، دانشگاه آزاداسلامی، تهران، ایران

چکیده

در دهه های اخیر افزایش روزافزون استفاده از اینترنت و فضای مجازی در کشورهای جهان، باعث اقبال عمومی به بستر مجازی وکاهش توجه به رسانه های چاپی شده است. هند یکی از معدود کشورهایی است که مطبوعات آن در حال رشد بوده است.تعداد خوانندگان روزنامه های هندی در سه سال ازابتدای 2007 تا پایان2019 میلادی حدود 39 درصد رشد داشته اند.دراین پژوهش از سردبیران روزنامه های پرشمارگان هندبا روش کیفی نظریه داده بنیاد عوامل حفظ و افزایش مخاطبان پرسیده شد.با توجه به هدف این پژوهش نمونه گیری به شیوه هدفمند ازپانزده نفر از سردبیران وخبرنگاران با تجربه روزنامه های موفق هند صورت گرفت.در این تحقیق از نرم افزار مکس کیودا 2018 برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. نتایج پس از کدگذاری های سه گانه ترسیم و ارائه شد. طبق این یافته ها سه ابرمقوله راهبرد مجازی ، سیاست مخاطب محوری وجریان دسترسی راحت وارزان  به رونق تولید روزنامه های چاپی در هند منجر شده است.ژورنالیسم مدرن در هند با رویکرد عقلانیت ومشارکت برای بقا در قالب روزنامه چاپی وحفظ مخاطبان تلاش می کند.روزنامه نگاری گفتگویی با محوریت مخاطب نیز راهکار مدیران و سردبیران هندی برای افزایش شمارگان روزنامه ها است.این پژوهش با هدف دستیابی به الگوی فعالیت متولیان روزنامه های چاپی  هند در زمینه  افزایش شمارگان و خوانندگان این رسانه چاپی انجام شد.شناسایی شرایط علی ،زمینه ای ، مداخله گر،راهبردهاو پیامدهای افزایش شمارگان روزنامه های هند ازاهداف فرعی انجام این تحقیق بود.

کلیدواژه‌ها

روزنامه نگاری هندوستان؛ مخاطب محوری؛ راهبرد مجازی؛ دسترسی راحت وارزانی

مراجع