تعداد نشریات | 418 |
تعداد شمارهها | 9,991 |
تعداد مقالات | 83,502 |
تعداد مشاهده مقاله | 76,929,625 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 53,999,431 |
بررسی رفتار خرید آنی مشتریان در فروشگاههای زنجیرهای (مورد مطالعه: فروشگاههای زنجیرهای رفاه) | ||
مدیریت کسب و کار | ||
مقاله 7، دوره 9، شماره 34، تیر 1396، صفحه 119-138 اصل مقاله (8.55 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
نویسندگان | ||
عبداله نعامی* 1؛ مجتبی محمدی پور2؛ بهمن نقدی3 | ||
1استادیار، عضو هیأت علمی گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب-تهران-ایران | ||
2دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی تهران جنوب | ||
3کارمند دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی و دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی واحد تهران جنوب-تهران-ایران | ||
چکیده | ||
شناخت چگونگی و چرایی خرید افراد، علاقه روزافزونی در پژوهشگران برای مطالعه سبکهای تصمیمگیری مصرفکننده به وجود آورده است. تنوع رفتار مصرفکننده بـهدلیـل گونـاگونی عوامـل اثرگذار بر رفتار و انگیزة فرد برای خرید است. بهکارگیری دانـش رفتـار مصرفکننده برای توسعه راهبـرد بازاریـابی، نـوعی هنـر اسـت. خرید آنی ریشه در رفتار مصرفکننده دارد و از مفاهیم ارزشمند محیط بازار محسوب میشود؛ زیرا مدیران بازاریابی با شناسایی محرکهای تأثیرگذار بر خرید آنی میتوانند فروش و سودآوری خود را افزایش دهند. هدف این تحقیق بررسی عوامل تعیینکننده خرید آنی در زمینه برنامهریزی و آمادگی بیشتر برای خرید است. جامعه آماری این پژوهش را خریداران فروشگاههای زنجیرهای رفاه تشکیل میدهند که 285 نفر بهعنوان نمونه آماری بهصورت تصادفی ساده انتخاب شدند و از یک رویکرد دومرحلهای قبل و بعد از خرید برای پاسخگویی به پرسشنامه استفاده شد. روش تحقیق بر اساس مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرمافزار لیزرل 8 صورت پذیرفت. نتایج نشان داد که گرایش قبل از خرید تأثیر مستقیم و معناداری بر خرید آنی دارد؛ همچنین آمادگی پیش از خرید بالاتر رابطه مستقیم و معکوسی با خرید آنی دارد. نتایج نشان دادند که ویژگیهای فردی (گرایش به لذتبردن از خرید و گرایش به خرید آنی) بر خرید آنی از طریق اثر مثبت و تمایل خرید تأثیر میگذارند و درنهایت سطوح بالاتر تمایل به خرید آنی به سطوح بالاتر خرید آنی منجر میشود. | ||
کلیدواژهها | ||
خرید آنی؛ گرایش به لذت از خرید؛ فعالیتهای قبل از خرید؛ فروشگاه زنجیرهای | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,039 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 971 |