تعداد نشریات | 418 |
تعداد شمارهها | 9,987 |
تعداد مقالات | 83,495 |
تعداد مشاهده مقاله | 76,810,019 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 53,906,625 |
بررسی تطبیقی تأثیر کیفیت خدمات، تصویر شرکت و رضایت بر نیات رفتاری مشتریان | ||
فصلنامه مدیریت توسعه و تحول | ||
مقاله 4، دوره 9، ویژهنامه، اسفند 1396، صفحه 29-39 اصل مقاله (579.28 K) | ||
نویسندگان | ||
نرگس دلافروز1؛ علی قلیپور سلیمانی1؛ آرمین گلی* 2 | ||
1استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران | ||
2دانشجوی دکتری، واحد بینالملل قشم، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران (عهدهدار مکاتبات) | ||
چکیده | ||
هدف اصلی این پژوهش، بررسی تطبیقی تأثیر کیفیت خدمات، تصویر شرکت و رضایت بر نیات رفتاری مشتریان در بانکهای دولتی و خصوصی استان مازندران است. جامعه آماری شامل مشتریان بانکهای دولتی (سپه، ملی و کشاورزی) و بانکهای خصوصی (پاسارگاد، سامان و قوامین) در استان مازندران و در چهار شهرستان (تنکابن، رامسر، عباسآباد و چالوس) است. بر این اساس، 384 مشتری از دو جامعه آماری مشتمل بر 192 نمونه از میان مشتریان بانکهای دولتی و 192 نمونه نیز از میان مشتریان بانکهای خصوصی از طریق روش نمونهگیری خوشهای تصادفی انتخاب شدهاند. دادهها به وسیله پرسشنامه گردآوری شده و با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزار AMOS 18 مورد تحلیل قرار گرفتهاند. نتایج نشان میدهد که کیفیت خدمات، رضایت مشتریان و تصویر شرکت بر نیات رفتاری در بانکهای خصوصی مؤثر هستند؛ اما در بانکهای دولتی تنها رضایت مشتریان بر نیات رفتاری مؤثر است. بررسی مقایسهای بانکهای دولتی و خصوصی نشان دادند که تأثیر مستقیم کیفیت خدمات بر رضایت و تأثیر مستقیم رضایت بر نیات رفتاری در بانکهای دولتی بیشتر از بانکهای خصوصی بوده است، اما تأثیر مستقیم کیفیت خدمات بر تصویر شرکت در بانکهای خصوصی بیشتر از بانکهای دولتی بوده است. | ||
کلیدواژهها | ||
کیفیت خدمات؛ تصویر شرکت؛ رضایت مشتری؛ نیات رفتاری | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 239 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 295 |