طراحی مدل برندسازی در تولید اجتماعی در جهت بهبود عملکرد صنعت پوشاک داخلی

مدیریت بهره‌وری

دوره 16، 2(61)تابستان، تیر 1401، صفحه 139-165   

نوع مقاله: علمی پژوهشی

شناسه دیجیتال (DOI): 10.30495/qjopm.2021.1910957.2953

نویسندگان

سید موسی خادمی^{* 1}؛ میرزاحسن حسینی²؛ محمدمهدی پرهیزگار³؛ فهیمه عسگری⁴

¹استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

²استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

³دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

⁴دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

چکیده

تحقیق حاضر با هدف طراحی مدل برندسازی در تولید اجتماعی در جهت بهبود عملکرد صنعت پوشاک داخلی انجام شده است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، توسعه‌ای و از لحاظ نوع روش، توصیفی- اکتشافی است. داده‌های کیفی مورد نیاز از طریق مصاحبه گردآوری شده است. تعداد مشارکت‌کنندگان با استفاده از روش نمونه‌گیری نظری، 20 نفر از فعالان عرصه تولید اجتماعی در صنعت پوشاک داخلی بوده است. جهت طراحی مدل برندسازی در تولید اجتماعی در جهت بهبود عملکرد صنعت پوشاک داخلی از استراتژی گراندد تئوری با رهیافت استراوس و کوربین استفاده شده است. بر اساس نتایج کدگذاری باز و محوری، عوامل شبکه‌های ارتباطات، پویایی صنعت، اهداف و انگیزه‌های برندسازی، انجمن‌های تولید اجتماعی و حمایت‌های بالادستی، از جمله عوامل علی می‌باشند. ظرفیت‌های مشارکت، توسعه برند، بسترهای حقوقی و قانونی، ساختارسازمانی چابک، ظرفیت‌های آموزشی برندسازی و قابلیت‌های ایده پردازی در برندسازی، در دسته الزامات قرارمی‌گیرند. چالش‌های مالکیت حقوقی، چالش‌های مدیریتی، چالش‌های برنامه‌ریزی و تحولات غیرقابل‌پیش‌بینی، از جمله عوامل مداخله‌گر محسوب می‌شوند. همچنین، تولید سفارشی، بهبود کیفیت خدمات، بهبود روابط با بازار هدف، توسعه فعالیت‌های پژوهشی در زمینه برند، افزایش چابکی سازمان، توسعه ایده‌ها در جهت افزایش قدرت برند، توسعه شبکه‌های مشارکت و ادغام تولیدکنندگان اجتماعی خرد از جمله مهمترین راهبردها هستند. کاهش هزینه‌ها، افزایش سودآوری، برنامه‌ریزی بهینه و توسعه کانال‌های ارتباطات ازجمله مهمترین پیامدهای مدل پژوهش می‌باشند.

کلیدواژه‌ها

برندسازی؛ تولید اجتماعی؛ صنعت پوشاک داخلی؛ گراندد تئوری

مراجع

Ambroise, L., Valette-Florence,P .(2010), ” The Brand Personality Metaphor and Inter-Product Stability of a Specific Barometer “, Recherche et Applications en Marketing, 25(2), 3-28.

Aziz, s., ghani, u., Niazi,M.A.(2010), ” Measuring Brand Personalities of cellular Service Providers of Pakistan”, Interdisciplinary Journal of Contemporary Research  In Business, 2(6), 473-483.

Danaeifard, Hassan. Alwani, Seyed Mehdi and Azar, Adel. (2011). Qualitative research methodology in management: a comprehensive approach. Tehran. Saffar Publications, 1-276 (In Persian).

Ding, kai., jiang, pingyu., zhang, xi. (2013). A framwork for implementing social manufacturing system based on customized community space configuration and organization. Advanced material research. Vol: 712-715, 3191-3194.

Hirscher, anja., ninimaki, kirsi., Armstrong, joyner. (2018). Social manufacturing in the fashion sector: new value creation through alternative design strategies?. Accepted manuscript, 172, 4544-4554.

Jiang, pingyu., leng, jewu., ding, kai. (2016). Social manufacturing: a survey of the state of the art and future challenges. http://www.itrans24.com/landing1.html.

Jiang, pingyu., leng, jiewu., ding, kai., gu, peihua., koren, yoram. (2016). Social manufacturing as a sustainable paradigm for mass individualization, 230(10).

Jiang, pingyu., ding, kai., leng, jiewu. (2016). Towards a cyber physical social connected and service oriented manufacturing paradigm: social manufacturing. Manufacturing Letters 7, 15–21.

Mohajeri, babak., nyberg, timo., karjalainen, jesse. (2013). The impact of social manufacturing on the value chain model in the apparel industry. http://www.itrans24.com/landing1.html.

Mohajeri, babak., Nyberg, timo., karjalanein, jesse. (2017). Contributions of social manufacturing to sustainable apparel industry, 24-28.

Ras, ci., oosthuizen, ga., durr, jfw., wet, de., burger, md., oberholzer, jf. (2016). Social manufacturing bamboo bikes for Africa. International Association for Management of Technology IAMOT 2016 Conference Proceedings.

Robert, c., (2010), "Exploring brand personality through archetype" dissertation for M.A. in professional communication, the faculty of the department of professional communication, east Tennessee stste university, 1-62.

Strauss, Anselm L. and Corbin, Juliet M. (2012). Principles of Qualitative Research: Methods and Procedures for Grounded Theory Development. Translation: Nahid Dehghan Nayeri, Ali Fakhr Movahedi, Maryam Ismaili, Tabandeh Sadeghi and Zahra Taybi. Publication of Rafi Thought. Tehran, 1-426. (In Persian).

Shang, xiuqing., su, baoli., liu, xiwei. (2013). Social manufacture cloud mode in high end apparel footwear and hats. Proceeding of the 11th World Congress on Intelligent Control and Automation Shenyang, China.

Shang, xiuqin., wang, fei., xiong, gang., member, senior. (2018). Social manufacturing for high end apparel customization. IEEE/CAA JOURNAL OF AUTOMATICA SINICA, 5(2), 489-500.

Shang, xiuqin., shen, zhen., xiong, gang., wang, fei., liu, sheng., r, timor., wu, huaiyu., guo, chao. (2018). Moving from mass customization to social manufacturing: a footwear industry case study. International journal of computer integrated manufacturing. 1-13.

Sweeney, J. & Swait, J. (2008); “The Effects of Brand Credibility on Customer Loyalty, Journal of Retailing and Consumer Services, no.15, pp.179–193.

Tao, f., zhang, i., nee, a. (2015). Advanced manufacturing systems: socializaton characteristic and trends, 28(5), 1079-1094.