بازاریابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری (مورد پژوهی: محور تاریخی فرهنگی شهرداری رشت)

فصلنامه مطالعات فضا و مکان

مقاله 1، دوره 1، شماره 3، خرداد 1402، صفحه 5-16   

نوع مقاله: مقاله تخصصی

شناسه دیجیتال (DOI): 10.30495/jsps.2023.1984446.1044

نویسندگان

وحید فیض خواه^{* 1}؛ بهزاد ملک پور اصل²

¹دانشگاه شهید بهشتی، تهران،‌ ایران

²گروه برنامه‌ریزی و طراحی شهری و منطقه‌ای، دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

چکیده

در عصر جهانی شدن و اطلاعات و به سبب آن ظهور جامعه شبکه­ای، امروزه شهرها به عنوان محل اصلی تولید و مصرف در جهان شناخته می­شوند. از این رو رقابت گسترده‌ای برای جذب سرمایه‌های مالی و انسانی میان شهرهای جهان در جریان است. بدین سبب انگاشت‌هایی نو و بدیع مانند "بازاریابی مکان" و "برندسازی مکان" مطرح شده تا از حداکثر ظرفیت‌های مکان برای جذب سرمایه‌های سیال بهره‌برداری شود. این پژوهش در پی آن برآمده تا با مطالعه متون نظری و تجارب جهانی به چیستی بازاریابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری پی برده و با ارائه­ی یک مدل نظری با استفاده از روش "مدل‌یابی معادلات ساختاری" برای دستیابی به بازاریابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری در شهر رشت و بررسی الزامات فضایی آن در نمونه مطالعاتی منتخب یعنی "محور تاریخی فرهنگی شهرداری رشت" با تأکید بر انگشت تجمعی‌سازی، چگونگی دستیابی به بازایابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری را تبیین کند. نتایج نشان داد بر اساس همبستگی پیرسون مفاهیم ارتقاء برند مکان برای جذب سرمایه، مشارکت بخش خصوصی در حوزه کارآفرینی، سرمایه خلاقیت، دانش‌پایگی مکان و سرزندگی اقتصاد محلی به ترتیب دارای بیشترین میزان همبستگی با متغیر وابسته یعنی بازاریابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری در سطح 05/0 هستند. آزمون پایایی مدل پیشنهادی از دو روش بررسی شد. بار عاملی هر یک از شاخص‌ها بالای 5/0 بوده که در سطح 50/0 معنی دار بودند و پایایی مدل را تایید می‌کنند و آزمون آلفای کرونباخ برای متغیرها که اعداد 7/0 به دست آمد که تأییدکننده پایایی مدل هستند.

کلیدواژه‌ها

رقابت‌پذیری شهری؛ بازاریابی مکان؛ برندسازی شهری؛ کارآفرینی شهری؛ شهر رشت

سایر فایل های مرتبط با مقاله

1- 1044 Malekpour Asl Eng. 240302.pdf

مراجع

شریف‌زادگان محمدحسین, ندایی طوسی سحر،(1393). چارچوب «توسعه فضایی رقابت‌پذیری منطقه­ای در ایران»، موردپژوهی: استان های 30گانه.‎

بصیرت میثم, عزیزی محمدمهدی, زبردست اسفندیار, آخوندی عباس احمد،(1391). فرصت‌ها و چالش‌های حکمروایی کلانشهری خوب در عصر جهانی شدن، مطالعه موردی تهران.

Begg, I. (1999). Cities and competitiveness. Urban studies, 36(5-6), 795-809.

Boisen, M., Terlouw, K., Groote, P., & Couwenberg, O. (2018). Reframing place promotion, place marketing, and place branding-moving beyond conceptual confusion. Cities, 80, 4-11.

Bosma, N., & Sternberg, R. (2014). Entrepreneurship as an urban event? Empirical evidence from European cities. Regional studies, 48(6), 1016-1033.

Castells, M. (2005). Space of flows, space of places: Materials for a theory of urbanism in the information age. The city reader, 572-582.

Harvey, D. (1989). From Managerialism to Entrepreneurialism: The transformation of Urban Governance in Late Capitalism. The blackwell city reader, 456-463.

Kavaratzis, M., Warnaby, G., Ashworth, G. (2015).  Rethinking Place Branding Comprehensive Brand Development for Cities and Regions, Springer

Peng, J., Strijker, D., & Wu, Q. (2020). Place Identity: How far have we come in exploring its meanings? , Frontiers in psychology, 11, 294.

Porter, M. E. (1990). The Competitive Advantage of Notions. Harvard business review.

Sager, T. (2011). Neo-liberal urban planning policies: A literature survey 1990–2010. Progress in planning, 76(4), 147-199.

Serrano, F. A. (2003). City competitiveness and attractiveness: a new approach to evaluate economic development in Mexican cities (Doctoral dissertation, University of Glasgow).

Smith, H., (2004). Marketing the City: The Role of Flagship Developments in Urban Regeneration, E & Fn Spon, London.

Swaminathan, V., Sorescu, A., Steenkamp, J. B. E., O’Guinn, T. C. G., & Schmitt, B. (2020). Branding in a hyperconnected world: Refocusing theories and rethinking boundaries. Journal of Marketing, 84(2), 24-46.

Ward, S. V. (1998). Selling Places: The marketing and promotion of towns and cities,1850 – 2000